YEŞİL PAZARLAMA ve TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜN TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Hatice ÖZCAN; Bülent ÖZGÜL

Makale detayları

YEŞİL PAZARLAMA ve TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜN TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Yazarlar:

Hatice ÖZCAN | Bülent ÖZGÜL

Yayıncı:

Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Issue 1, pp.1-18

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000711691

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2687-3478

Özet:

 


Günümüzde tüketicilerde
çevre duyarlılığı ve bilinci hızlı bir biçimde artmaktadır. Bunun sonucunda, tüketiciler
işletmelerin de bu konuda hassas davranmasını beklemektedirler. İşletmeler de
hem bu sebeple hem de politik ve toplumsal baskıların da etkisiyle çevre dostu
ürünlere ve üretim yöntemlerine yönelmişlerdir. Yeşil pazarlama olarak
adlandırdığımız bu yeni pazarlama tekniğinin işletmelere önemli getirileri de
olmaktadır. Yeşil pazarlama sayesinde işletmeler, sosyal sorumluluklarını
yerine getirerek itibarlarını arttırmakta, maliyetlerini düşürmekte, yaratıcı
çalışmalar ortaya çıkmakta, rekabet avantajı kazanmakta ve marka imajlarını
güçlendirmektedirler. Yeşil pazarlama faaliyetlerini etkin olarak gerçekleştirmek
ve yeşil pazarlamanın getirilerinden faydalanabilmek için işletmeler, yeşil
tüketici davranışını ve yeşil tüketimi etkileyen faktörleri iyi analiz
etmelidirler. Bu çalışmada, yeşil pazarlama kavramı ve gelişimi, yeşil
pazarlamanın aşamaları, yeşil pazarlama karması, yeşil pazarlama ve geleneksel
pazarlamanın karşılaştırılması, yeşil tüketici kavramı ve yeşil tüketimi
etkileyen faktörlerle ilgili bir literatür taraması yapılmıştır. 

.

Makale detayları

YEŞİL PAZARLAMA ve TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜN TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER

Yazarlar: Hatice ÖZCAN | Bülent ÖZGÜL

Yayıncı: Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Issue 1, pp.1-18

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000711691

Sıklık: Üç Yıllık

pISSN: 2687-3478

Sayı

Yazarlar:

Hatice ÖZCAN | Bülent ÖZGÜL

Yayıncı:

Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi 2019 Issue 1, pp.1-18

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000711691

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2687-3478