Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme

Haluk AKARSU; Necip Serdar SEVER

Makale detayları

Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme

Yazarlar:

Haluk AKARSU | Necip Serdar SEVER

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Erciyes Communication 2019 Issue 1, pp.203-224

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

2/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409776

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198

Özet:

 

In this study which discussed the advertising engagement concept, thoughts for the concepts
of ad specialists in the advertising field in Turkey were evaluated. The concept of advertising
engagement is quite a new subject in the marketing literature which full consensus could
not be created on. From this point of view, literature on the engagement as a general concept
and advertising engagement as a specific concept were discussed in the first chapter of the
study. In the research part, a qualitative study was designed to determine the approaches
of the advertisers who are working in the advertising agencies and academicians who are
working in the field of advertising in Turkey. In the scope of research, interviews were
conducted with 15 experts and various findings were reached about how advertising
engagement concept was tackled in Turkey. Data were collected through semi-structured
interviews and analyzed by descriptive analysis method. As a result of research, it was
found that advertising experts approach advertising engagement as a multidimensional
concept, see it as a process and have troubles about expression of the concept in Turkish.
It is ascertained that advertisers who produce advertising implementations for traditional
media and academicians who work in advertising field have similar opinions about the
subject. On the other hand, advertisers who produce advertising implementations for
digital medium have relatively different perspectives. While digital-based behaviors are
an indicator of advertising engagement according to advertisers who work in digital field,
the internal situation which experienced by the individual is an indicator of advertising
engagement according to advertisers who work in the traditional field and academicians.
Besides, it is found that digital advertisers describe the concept more transparently than
traditional advertisers and academicians and they called it as “interaction”. .

 

Advertising engagement konusunun ele alındığı bu çalışmada, Türkiye’de reklamcılık
alanında çalışan uzmanların bu konuya yönelik düşünceleri değerlendirilmiştir. Advertising
engagement, pazarlama literatüründe oldukça yeni ve üzerinde tam olarak bir uzlaşının
sağlanamadığı bir konudur. Buradan hareketle çalışmanın ilk bölümünde genel olarak
engagement ve özel olarak advertising engagement ile ilgili literatür sunulmuştur.
Çalışmanın araştırma bölümünde ise Türkiye’de faaliyet gösteren reklam ajansı çalışanları
ve reklamcılık alanında çalışan akademisyenlerin, bu konuyu ele alış biçimlerinin tespit
edilmesine yönelik nitel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu araştırmada 15 uzman ile
görüşmeler gerçekleştirilmiş ve advertising engagement konusunun ülkemizde nasıl ele
alındığına yönelik çeşitli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme
yoluyla veriler toplanmış olup, bu veriler betimsel analiz yöntemiyle analiz edilmiştir.
Mevcut araştırma ile uzmanların advertising engagementı çok boyutlu olarak ele aldıkları,
advertising engagementı bir süreç olarak gördükleri ve bu kavramın Türkçe ifadesinde
çeşitli sıkıntılar yaşadıkları tespit edilmiştir. Çalışmada geleneksel mecralara yönelik reklam
uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ve reklam alanında çalışan akademisyenlerin
konuya yönelik benzer düşüncelere sahip oldukları; dijital mecralara yönelik reklam
uygulamaları gerçekleştiren reklamcıların ise görece daha farklı bakış açılarına sahip
oldukları tespit edilmiştir. Dijital alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre dijital ortamda
gerçekleşen davranışlar, advertising engagementın bir göstergesi olurken; akademisyenler
ve geleneksel alanda faaliyet gösteren reklamcılara göre ise bireyin yaşadığı içsel durum,
advertising engagementın göstergesi konumundadır. Ayrıca çalışmada dijital reklamcıların,
akademisyenler ve geleneksel reklamcılara göre kavramı kendi alanlarında daha net
tanımladıkları ve bunu “etkileşim” olarak adlandırdıkları tespit edilmiştir. .

Makale detayları

Türkiye’de Ad Engagement Kavramı: Akademi ve Uzman Perspektifinden Bir Değerlendirme

Yazarlar: Haluk AKARSU | Necip Serdar SEVER

Yayıncı: Erciyes University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Erciyes Communication 2019 Issue 1, pp.203-224

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 2/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000409776

eISSN: 2667-5811

pISSN: 1308-3198

Sayı

Yazarlar:

Haluk AKARSU | Necip Serdar SEVER

Yayıncı:

Erciyes University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Erciyes Communication 2019 Issue 1, pp.203-224

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

2/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000409776

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198