Postmodern Estetiğin Bir Görünümü: Üst-Gerçeklik Biçimleri Olarak Reklam Metinleri

Uğur BATI

Makale detayları

Postmodern Estetiğin Bir Görünümü: Üst-Gerçeklik Biçimleri Olarak Reklam Metinleri

Yazarlar:

Uğur BATI

Yayıncı:

İmge Kitabevi Yayınları

Ana Başlıklar:

Eğlence ve performans sanatları | Etik | Kültür ve kurumlar | Media and communication

Dergi:

Culture and Communication 2007 Vol.10(2) Issue 20, pp.125-163

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000514121

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-9098

pISSN:

1301-7241

Özet:

 


Postmodern cultural theory implies that advertising has entered a period based on hyper-reality, in which reality based on simulation is completely constructed by the human imagination thanks to promotion activities. Advertising activities in the age of postmodern consumer culture no longer aims to conceal the code of the commodity aesthetic, but aims to turn the "code" itself into a symbolic meaning. The primary purpose of this article is to analyze hyperreal categories of advertisements. Following this aim, semiological nalysis has been realized on the commercials drawn via a systematic, represents categories which are by our content analysis. It is stressed that as a final conclusion this article, by postmodernity, "many advertisements are no longer a means of communication or information about products, they have become commodity themselves."

.

 

Postmodern kültürel teori, çeşitli promosyon etkinlikleri sayesinde gerçekliğin tamamen insani tahayyülde oluşan reklamcılık etkinliklerinin üst-gerçeklik bir biçimine dönüştüğünü ileri sürmektedir. Güncel durumda postmodern tüketim kültüründeki reklamcılık etkinlikleri, meta kültürünün kullanım değerlerini ortaya sermekten ziyade, bir gösterim değeri yaratmayı amaçlamaktadır. Bu araştırmanın birincil amacı, bu söylenilenle ilişkili olarak reklamlarda oluşan üst-gerçeklik kategorilerini analiz etmektir. Bunun devamında, gerçekleştirilen içerik analiziyle belirlenen 13 farklı kategoriyi temsil ettiği düşünülen reklam ilanları yargısal olarak seçilmiş ve bunların üzerinde göstergebilimsel analizler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucu olarak, postmodernizm sürecinde günümüzde pek çok reklamın ürünle ilgili bir bilgi vermekten ziyade, kendilerinin bir "meta" haline geldiği belirtilmiştir.

Makale detayları

Postmodern Estetiğin Bir Görünümü: Üst-Gerçeklik Biçimleri Olarak Reklam Metinleri

Yazarlar: Uğur BATI

Yayıncı: İmge Kitabevi Yayınları

Ana Başlıklar: Eğlence ve performans sanatları | Etik | Kültür ve kurumlar | Media and communication

Dergi: Culture and Communication 2007 Vol.10(2) Issue 20, pp.125-163

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2007

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000514121

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2149-9098

pISSN: 1301-7241

Sayı

Yazarlar:

Uğur BATI

Yayıncı:

İmge Kitabevi Yayınları

Ana Başlıklar:

Eğlence ve performans sanatları | Etik | Kültür ve kurumlar | Media and communication

Dergi:

Culture and Communication 2007 Vol.10(2) Issue 20, pp.125-163

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000514121

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-9098

pISSN:

1301-7241