NÖROPAZARLAMA: REKLAM ETKİNLİĞİNİN PSİKOFİZYOLOJİK TEKNİKLERLE DEĞERLENDİRİLMESİ ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARININ GÖZDEN GEÇİRİLMESİ

Çağla UTKUTUĞ; Sanem ALKİBAY

Makale detayları

NÖROPAZARLAMA: REKLAM ETKİNLİĞİNİN PSİKOFİZYOLOJİK TEKNİKLERLE DEĞERLENDİRİLMESİ ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARININ GÖZDEN GEÇİRİLMESİ

Yazarlar:

Çağla UTKUTUĞ | Sanem ALKİBAY

Yayıncı:

Hacettepe University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Hacettepe University Journal of Economics and Administrative Sciences 2013 Vol.31 Issue 2, pp.167-195

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000456027

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-6338

pISSN:

1301-8752

Özet:

 


Advertising
effectiveness can be assessed by means of verbal, behavioral and
psychophysiological measures. The use of verbal or behavioral measures is the
traditional approach for evaluating of advertising effectiveness and it has
been criticized in many aspects. Marketing researchers have developed
neuromarketing concept with the collaboration of neurology and psychology to
compensate for the limitations and deficiencies of traditional approaches. A
new perspective that could not be discovered with traditional approaches is
developed by the application of psychophysiological techniques on consumer
behaviors. Many foreign researches in this field have been carried since 1960s.
However, this field recently has been recognized in Turkey. After a review, it
is observed that Turkish literature is quite insufficient on this field.The aim of this
paper is to introduce the theoretical infrastructure and application techniques
of neuromarketing to Turkish literature. Within this perspective,
neuromarketing concept and foreign advertising researches based on
psychophysiological techniques are summarized. Ten psychophysiological
techniques are discussed in three dimensions, central nervous system
measurement, autonomic nervous system measurement and somatic nervous system
measurement. Qualifications, limitations and advantages of these techniques are
stated.    

.

 


Reklam etkinliği sözel ölçütlere, davranışsal ölçütlere ve psikofizyolojik ölçütlere dayalı olarak değerlendirilebilmektedir. Sözel ve davranışsal ölçütlere dayalı olarak değerlendirilme, geleneksel bir yaklaşımdır ve birçok açıdan eleştirilmektedir. Bu tekniklerin taşıdığı sınırlılıkları ve yetersizlikleri aşabilmek için, nöroloji ve psikoloji biliminden yararlanarak nöropazarlama kavramı geliştirilmiştir. Tüketici davranışları kapsamındaki nöropazarlama çalışmaları, yurtdışında 1960’lardan itibaren yoğun olarak gerçekleştirilmektedir. Ancak, Türkiye’de bu alan yeni fark edilmeye başlanmıştır. Yapılan araştırmalar sonucunda Türkçe literatürün de bu alanda oldukça yetersiz olduğu saptanmıştır.  Bu makalenin amacı, nöropazarlama bağlamında geçmişten bugüne kadar yurtdışında yapılmış, teorik altyapıyı ve uygulamaya yönelik yöntemleri içeren araştırmaların Türkçe literatüre kazandırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda nöropazarlama kavramı ve psikofizyolojik tekniklerin kullanıldığı reklam araştırmaları özetlenmektedir. On psikofizyolojik teknik, merkezi sinir sistemi, otonom sinir sistemi ve somatik sinir sistemi ölçümü olmak üzere üç ana grupta ele alınmaktadır. Bu tekniklerin yeterlilikleri, sınırlılıkları ve anket yöntemine kıyasla sağladığı faydalar belirtilmektedir.  

.

Makale detayları

NÖROPAZARLAMA: REKLAM ETKİNLİĞİNİN PSİKOFİZYOLOJİK TEKNİKLERLE DEĞERLENDİRİLMESİ ÜZERİNE YAPILMIŞ ARAŞTIRMALARININ GÖZDEN GEÇİRİLMESİ

Yazarlar: Çağla UTKUTUĞ | Sanem ALKİBAY

Yayıncı: Hacettepe University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Hacettepe University Journal of Economics and Administrative Sciences 2013 Vol.31 Issue 2, pp.167-195

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2013

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000456027

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1309-6338

pISSN: 1301-8752

Sayı

Yazarlar:

Çağla UTKUTUĞ | Sanem ALKİBAY

Yayıncı:

Hacettepe University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Hacettepe University Journal of Economics and Administrative Sciences 2013 Vol.31 Issue 2, pp.167-195

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2013

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000456027

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-6338

pISSN:

1301-8752