KÜRESEL TÜKETİM ODAKLILIK, TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ, KÜRESEL VE YEREL MARKA TUTUMLARI AÇISINDAN KÜMELEME ANALİZİ İLE PAZAR BÖLÜMLEME

Aydın KAYABAŞI; Pınar ÖZKAN

Makale detayları

KÜRESEL TÜKETİM ODAKLILIK, TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ, KÜRESEL VE YEREL MARKA TUTUMLARI AÇISINDAN KÜMELEME ANALİZİ İLE PAZAR BÖLÜMLEME

Yazarlar:

Aydın KAYABAŞI | Pınar ÖZKAN

Yayıncı:

Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Economics and Administrative Studies 2020 Issue 27, pp.159-178

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000640783

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1307-9859

pISSN:

1307-9832

Özet:

 


Analyzing changes in consumer behavior and expectations over the course of globalization is vital for all firms trying to identify the right market to target, and to develop appropriate marketing strategies, irrespective of whether they serve to local or global markets. This paper investigates whether it is possible to study the behavior of young consumers after dividing them into natural clustered based on their global brand attitudes, global consumption orientation and innovativeness. Based on descriptive statistics, exploratory factor analysis and clustering analysis results obtained from a survey conducted with nearly 600 university students, the study concludes that young consumers could indeed be divided into three different clusters based on the characteristics considered in this research, allowing development of segment-specific marketing tools and policies.

.

 


Küreselleşme
ile birlikte değişmeye başlayan tüketici beklentileri ve davranışlarının analiz
edilmesi hem küresel hem de yerel ölçekte faaliyet gösteren firmalar için doğru
hedef pazarların seçimi ve uygun pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinde
önem taşımaktadır. Bu çalışmada tüketicilerin tüketim davranışlarını etkileyen
faktörler arasında yer alan küresel tüketim odaklılık, yenilikçilik ve küresel marka
tutumları incelenerek, genç tüketicilerin bu faktörler bazında farklı pazar
bölümleri oluşturacak şekilde doğal kümelere sahip olup olmadıkları tespit
edilmeye çalışılmıştır. Bu amaçla kolayda örnekleme yöntemi ile 600 üniversite
öğrencisi üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Araştırma bulguları genç
tüketicilerin bu faktörler açısından üç farklı küme oluşturduğunu ortaya
koymuştur.


.

Makale detayları

KÜRESEL TÜKETİM ODAKLILIK, TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİ, KÜRESEL VE YEREL MARKA TUTUMLARI AÇISINDAN KÜMELEME ANALİZİ İLE PAZAR BÖLÜMLEME

Yazarlar: Aydın KAYABAŞI | Pınar ÖZKAN

Yayıncı: Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: International Journal of Economics and Administrative Studies 2020 Issue 27, pp.159-178

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000640783

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1307-9859

pISSN: 1307-9832

Sayı

Yazarlar:

Aydın KAYABAŞI | Pınar ÖZKAN

Yayıncı:

Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Economics and Administrative Studies 2020 Issue 27, pp.159-178

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000640783

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1307-9859

pISSN:

1307-9832