TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI: REKLAM AJANSLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Fikret Yazıcı

Makale detayları

TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI: REKLAM AJANSLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Fikret Yazıcı

Yayıncı:

E-Journal of New World Sciences Academy

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Humanities Sciences 2017 Vol.12 Issue 2, pp.65-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000807195

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1308-7320

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


Bu çalışmada Türkiye’de ürün
yerleştirme uygulamasının reklam ajansları bağlamında işleyişi ortaya
konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal,
bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan reklam ajansları üzerinden
görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya
çıkarmak, yaşanan sektörel problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik reklam
ajanslarının çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Araştırma ürün yerleştirme
uygulaması sürecinde etkin bir rol oynayan reklam ajansları üzerine temellendirilmiştir.
Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken,
elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar
destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Araştırma,
Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım yapısal problemlerin
olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün
yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı
belirlenmiştir.


.

Makale detayları

TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI: REKLAM AJANSLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar:

Fikret Yazıcı

Yayıncı:

E-Journal of New World Sciences Academy

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Humanities Sciences 2017 Vol.12 Issue 2, pp.65-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000807195

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1308-7320

Reklam

Reklamveren

Reklam Ajansı

Televizyon Kanalları

Ürün Yerleştirme

Sayı

Makale detayları

TÜRKİYE’DE ÜRÜN YERLEŞTİRME UYGULAMASI: REKLAM AJANSLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Yazarlar: Fikret Yazıcı

Yayıncı: E-Journal of New World Sciences Academy

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Humanities Sciences 2017 Vol.12 Issue 2, pp.65-75

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000807195

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1308-7320

Reklam

Reklamveren

Reklam Ajansı

Televizyon Kanalları

Ürün Yerleştirme

Sayı

Yazarlar:

Fikret Yazıcı

Yayıncı:

E-Journal of New World Sciences Academy

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Humanities Sciences 2017 Vol.12 Issue 2, pp.65-75

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000807195

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1308-7320