TÜKETİCİLERDE MARKA KİŞİLİĞİ ALGISININ ANALİZİNE ILİŞKİN HİJYENİK ÜRÜNLER SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Gülpinar KELEMCİ; Cansel Kelebek BODUR

Makale detayları

TÜKETİCİLERDE MARKA KİŞİLİĞİ ALGISININ ANALİZİNE ILİŞKİN HİJYENİK ÜRÜNLER SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Yazarlar:

Gülpinar KELEMCİ | Cansel Kelebek BODUR

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Dergi:

Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000942607

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2587-005X

pISSN:

1302-1842

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The first objective of this study is to expose the differences of brand personality perceptions between user and non-user groups of particular brands. The second aim is to apply the existing Brand Personality Scale in the Turkish sanitary towel sector and test it empirically. By using both qualitative as well as quantitative research methods, we analyzed the perception of brand personalities between the users and non users of three brands, representing over 60 per cent of the total market. In the first step, we tested the existing adjectives of Brand Personality Scale in this sector, by using focus groups consisting of 21 women (in three focus groups) Next, we analyzed the perception of brand personalities by interviewing 397 women in Istanbul by means of a standardized questionnaire. According to the analysis, we found out significant and positive differences about the perceptions of brand personalities between user and non-user groups. Furthermore, the results provide evidence, that brand personality dimensions can vary in the sanitary towel sector. In this regard, it is suggested, that the companies should consider the non-user groups as potential customers and develop their communication strategies to diminish the perception-gap between users and non-users.

 

Yapılan çalışmalarda algılanan marka kişiliğinin satınalma davranışını olumlu etkileyebileceği vurgulanmaktadır. O halde; teorik olarak bir markayı kullanan ve kullanmayan tüketiciler arasında marka kişiliği algılarında fark olması gerekmektedir. Diğer bir ifadeyle; marka kişiliği markayı tercih etmeyen tüketicilerde, markayı tercih edenlere göre daha olumsuz algılanıyor olmalıdır. Çalışmanın temel amacı bu farklılığı ortaya çıkarmak ve buna bağlı olarak, olumlu marka kişiliği algısı ile marka tercihi arasındaki olası ilişkiyi gösterebilmektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise; Türkiye’de farklı sektörlerde marka kişiliği ölçümünde kullanılan boyutların, hijyenik ped sektörüne uygulanabilirliğinin ortaya çıkarılmasıdır. Bu bağlamda çalışmada, keşifsel ve betimleyici yöntemle, hem kalitatif hem de kantitatif bir araştırma Türkiye’de söz konusu sektörün üçte ikisinden fazlasını Bu.

Makale detayları

TÜKETİCİLERDE MARKA KİŞİLİĞİ ALGISININ ANALİZİNE ILİŞKİN HİJYENİK ÜRÜNLER SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Yazarlar:

Gülpinar KELEMCİ | Cansel Kelebek BODUR

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Dergi:

Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000942607

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2587-005X

pISSN:

1302-1842

Marka Kişiliği

Marka Kişiliği Ölçümü

Sayı

Makale detayları

TÜKETİCİLERDE MARKA KİŞİLİĞİ ALGISININ ANALİZİNE ILİŞKİN HİJYENİK ÜRÜNLER SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Yazarlar: Gülpinar KELEMCİ | Cansel Kelebek BODUR

Yayıncı: Kütahya Dumlupinar University

Dergi: Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 24

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2015

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000942607

Sıklık: Aylık

eISSN: 2587-005X

pISSN: 1302-1842

Marka Kişiliği

Marka Kişiliği Ölçümü

Sayı

Yazarlar:

Gülpinar KELEMCİ | Cansel Kelebek BODUR

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Dergi:

Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000942607

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2587-005X

pISSN:

1302-1842