Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği

Sevinç KOÇAK; Merve ÇELİK VAROL; Erdem VAROL

Makale detayları

Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği

Yazarlar:

Sevinç KOÇAK | Merve ÇELİK VAROL | Erdem VAROL

Yayıncı:

Mutlu TÜRKMEN

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 2020 Vol.6 Issue 2, pp.597-625

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000644475

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2458-9381

Özet:

 

İtibar kavramının tüm iletişim çalışmalarında stratejik bir unsur olarak ele alınmasıyla birlikte, markaların pazarlama iletişimi çalışmalarındaki imaja yönelik reklamlarında da karşımıza çıkması kaçınılmazdır. Küresel markalar, konumlandırmaları gereği, kendi itibarlarını ve imajlarını oluştururken, uyguladıkları iletişim stratejisiyle doğru orantılı olarak çeşitli kavram, kişi ve göstergelerden yararlanmaktadırlar. Bu bağlamda, bir yandan tüketiciler nezdinde söz konusu imaja ve itibara yönelik unsurların ne derece önemli olduğunun belirlenmesine yönelik araştırmalar yapmak, diğer yandan bu araştırmaların sonuçlarına göre göstergeleri kullanarak pazarlama ve reklam çalışmalarını yapmak marka iletişiminde önemli olmaktadır. Marka iletişiminde ünlülerin kullanılması da oldukça yaygın bir itibar çalışması ve imaj transferi unsurudur. Bu çalışmada, Rolex markasının dijital, elektronik ve basılı mecralarda Roger Federer’i kullanması örneği, markaya atfedilen itibar ve imaj transferi ipuçları açısından, hem tüketicilere yönelik bir anket çalışması yapılarak hem de dijital ve basılı mecralarda yer alan reklamlardaki göstergelerin Roland Barthes’ın “düzanlam” ve “yananlam” teorisi kullanılarak incelenmesi yapılmıştır. Böylece, reklamlarda ve marka iletişiminde ünlü kullanımı göstergelerinin tüketicilere yansıması ve itibar kavramına yönelik unsurlar hep birlikte ele alınarak, günümüz iletişim çalışmalarının komplike yapısı ortaya konulmaktadır.

Makale detayları

Dijital Ortamda Marka İmaj Transferi Ve İtibar Göstergeleri: Rolex-Roger Federer Örneği

Yazarlar: Sevinç KOÇAK | Merve ÇELİK VAROL | Erdem VAROL

Yayıncı: Mutlu TÜRKMEN

Ana Başlıklar: Media and communication

Dergi: International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 2020 Vol.6 Issue 2, pp.597-625

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000644475

Sıklık: Aylık

eISSN: 2458-9381

Sayı

Yazarlar:

Sevinç KOÇAK | Merve ÇELİK VAROL | Erdem VAROL

Yayıncı:

Mutlu TÜRKMEN

Ana Başlıklar:

Media and communication

Dergi:

International Journal of Cultural and Social Studies (IntJCSS) 2020 Vol.6 Issue 2, pp.597-625

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000644475

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2458-9381