MENŞE ÜLKE ETKİSİNİN TÜKETİCİ ALGILAMALARI VE DAVRANIŞLARINA YANSIMALARI: İNGİLTERE PAZARINDA TÜRK VE ALMAN MARKALARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Yrd.doç.dr.sima NART

Makale detayları

MENŞE ÜLKE ETKİSİNİN TÜKETİCİ ALGILAMALARI VE DAVRANIŞLARINA YANSIMALARI: İNGİLTERE PAZARINDA TÜRK VE ALMAN MARKALARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Yazarlar:

Yrd.doç.dr.sima NART

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Dergi:

Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2008 Vol.13 Issue 3, pp.153-177

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000590831

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1301-0603

Özet:

 

Tüketici karar verme sürecinde menşe ülke etkisi belirgin bir role sahiptir. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin marka algılamaları ve satın alma niyetlerine menşe ülke etkisinin nasıl yansıdığını incelemektir. Bu çerçevede İngiliz tüketicilerin Türk menşeli malları nasıl algıladıklarını ölçmeyi amaçlan bir araştırma tasarımı geliştirilmiştir. Türk menşeli ürünlere yönelik değerlendirmeleri daha net bir şekilde tespit edebilmek ve karşılaştırma yapabilmek için anket formunda ayrıca Alman menşeli ürünler ve beyaz eşya sektöründen bir marka hakkında ilgili sorular yer almıştır. Anket uygulamasında 274 İngiliz tüketiciyle görüşülmüştür. Analizler sonucunda elde edilen bulgular, Türk işletmeleri için uluslararası pazarlarda rekabet gücü  değerlendirilmiştir. Uygulanan istatistik analizler sonucunda, araştırma kapsamında görüşülen İngiliz tüketicilerin Türk ve Alman markaları için ortaya koydukları değerlendirmeler ve oluşan davranışsal niyetleri menşe ülke etkisinden bağımsız kalamadığı görülmüştür. Her iki ülke için benzerlik taşıyan bir biçimde, tüketicilerin menşe ülkeye ilişkin değerlendirmeleri ile o ülkelerin markalarına atfettikleri kişilik ve markayı algılama biçimleri arasında belirgin paralellikler gözlenmiştir.

Makale detayları

MENŞE ÜLKE ETKİSİNİN TÜKETİCİ ALGILAMALARI VE DAVRANIŞLARINA YANSIMALARI: İNGİLTERE PAZARINDA TÜRK VE ALMAN MARKALARININ KARŞILAŞTIRILMASI

Yazarlar: Yrd.doç.dr.sima NART

Yayıncı: Süleyman Demirel University

Dergi: Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2008 Vol.13 Issue 3, pp.153-177

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2008

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000590831

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1301-0603

Sayı

Yazarlar:

Yrd.doç.dr.sima NART

Yayıncı:

Süleyman Demirel University

Dergi:

Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2008 Vol.13 Issue 3, pp.153-177

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000590831

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1301-0603