How Social Media Marketings Affects Consumer Purchasing Behaviour on Fashion

Melis Ece Özkan

Makale detayları

How Social Media Marketings Affects Consumer Purchasing Behaviour on Fashion

Yazarlar:

Melis Ece Özkan

Yayıncı:

Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar:

Veri Yönetimi ve Veri Bilimi (Diğer)

Dergi:

Yalvaç Akademi Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.97-105

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2024

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001330354

pISSN:

2548-0820

Anahtar kelimeler:

Özet:

 Abstract: Consumer preferences depend on the particular strategies used by companies to affect purchasing behavior. Each sector has different strategies depending on the consumer types and their needs and expectations. In order to address how specific marketing strategies of the fashion sector affects consumers purchasing behavior, this paper aims to expose our biased decision on purchasing by examining some particular heuristics like availability bias, bandwagon effect, authority bias and explaining how these biases are actively being used by fashion companies and marketing agencies and how we are unconsciously being affected by those biases turning into marketing strategies on social media. Furhermore, based on the researches made on Behavioral Economics so far, this paper proposes some strategies that brands can implement to their advertisements using these cognitive biases in order to maximize their return.

 Abstract: Consumer preferences depend on the particular strategies used by companies to affect purchasing behavior. Each sector has different strategies depending on the consumer types and their needs and expectations. In order to address how specific marketing strategies of the fashion sector affects consumers purchasing behavior, this paper aims to expose our biased decision on purchasing by examining some particular heuristics like availability bias, bandwagon effect, authority bias and explaining how these biases are actively being used by fashion companies and marketing agencies and how we are unconsciously being affected by those biases turning into marketing strategies on social media. Furhermore, based on the researches made on Behavioral Economics so far, this paper proposes some strategies that brands can implement to their advertisements using these cognitive biases in order to maximize their return.

 Abstract: Consumer preferences depend on the particular strategies used by companies to affect purchasing behavior. Each sector has different strategies depending on the consumer types and their needs and expectations. In order to address how specific marketing strategies of the fashion sector affects consumers purchasing behavior, this paper aims to expose our biased decision on purchasing by examining some particular heuristics like availability bias, bandwagon effect, authority bias and explaining how these biases are actively being used by fashion companies and marketing agencies and how we are unconsciously being affected by those biases turning into marketing strategies on social media. Furhermore, based on the researches made on Behavioral Economics so far, this paper proposes some strategies that brands can implement to their advertisements using these cognitive biases in order to maximize their return.

 Özet: Tüketici tercihleri, şirketlerin satın alma davranışını etkilemek için kullandıkları belirli stratejilere bağlıdır. Her sektörün, tüketici tiplerin, ihtiyaç ve beklentilerine bağlı olarak farklı stratejileri vardır. Moda sektörünün belirli pazarlama stratejilerinin tüketicilerin satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini ele almak için, bu makale, ulaşılabilirlik önyargısı, bandwagon etkisi, otorite önyargısı gibi bazı belirli sezgisel yöntemleri inceleyerek satın alma konusundaki önyargılı kararımızı ortaya koymayı ve bu önyargıların moda şirketleri ve pazarlama ajansları tarafından nasıl aktif olarak kullanıldığını ve bu önyargıların sosyal medyada pazarlama stratejilerine dönüşmesinden nasıl bilinçsizce etkilendiğimizi açıklamayı amaçlamaktadır. Dahası, Davranışsal Ekonomi üzerine bugüne kadar yapılan araştırmalara dayanarak, bu makale, markaların getirilerini en üst düzeye çıkarmak için bu bilişsel önyargıları kullanarak reklamlarına uygulayabilecekleri bazı stratejiler önermektedir.

Makale detayları

How Social Media Marketings Affects Consumer Purchasing Behaviour on Fashion

Yazarlar:

Melis Ece Özkan

Yayıncı:

Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar:

Veri Yönetimi ve Veri Bilimi (Diğer)

Dergi:

Yalvaç Akademi Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.97-105

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2024

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001330354

pISSN:

2548-0820

Marketing

SMIs

Fashion

Consumer Behaviour

Authority Bias

Bandwagon Bias

Availability BiasPazarlama

SMI

Moda

Tüketici Davranışı

Otorite Önyargısı

Bandwagon Önyargısı

Erişilebilirlik Önyargısı

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Melis Ece Özkan

Yayıncı: Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar: Veri Yönetimi ve Veri Bilimi (Diğer)

Dergi: Yalvaç Akademi Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.97-105

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2024

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2001330354

pISSN: 2548-0820

Sayı

Yazarlar:

Melis Ece Özkan

Yayıncı:

Isparta University of Applied Sciences

Ana Başlıklar:

Veri Yönetimi ve Veri Bilimi (Diğer)

Dergi:

Yalvaç Akademi Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.97-105

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2024

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001330354

pISSN:

2548-0820