SİYASAL İLETİŞİMDE REKLAM ALIMLAMA ANALİZİ: AK PARTİ “HAYALDİ GERÇEK OLDU” ÖRNEĞİ

Hasan TOPBAŞ; İsmail Uğur ERSOY

Makale detayları

SİYASAL İLETİŞİMDE REKLAM ALIMLAMA ANALİZİ: AK PARTİ “HAYALDİ GERÇEK OLDU” ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Hasan TOPBAŞ | İsmail Uğur ERSOY

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.89-110

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676237

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713

Özet:

 


Bu
çalışmada, 12 Haziran 2011 Genel Seçimi öncesinde Ak Parti’nin ‘Hayaldi Gerçek
Oldu’ temalı reklam filmlerinin izleyiciler üzerinde nasıl bir etkiye sahip
olduğu, izleyicilerin nasıl bir kod-açımlaması yaptıkları nitel araştırma
yöntemlerinden alımlama analizi tekniği ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Alımlama
analizi izleyicilerin medya metinleri karşısında nasıl bir duruş sergiledikleri
Stuart Hall’ün kodlama- kod açımlama tekniğinden hareketle analiz edilmiştir. 


Bu
amaçla Ak Parti’nin 2011 Genel Seçimi öncesinde hazırladığı reklam filmleri
eğitim, ulaşım, sağlık ve tarım alanlarını konu edinen her alandan iki tane
olmak üzere sekiz reklam filmi incelemiştir. Farklı yaş, eğitim ve
sosyo-ekonomik düzeydeki on kişi ile gerçekleştirilen çalışmada derinlemesine
mülakat tekniği ile siyasal reklam metinlerinin algılanmasına yönelik izleyici
eğilimleri analiz edilmiştir. Araştırmanın bulgularına göre, farklı
sosyo-demoğrafik özelliklere sahip izleyicilerin etkin ve duyarlı bir gözle siyasal
reklamları izledikleri, siyasal reklam mesajlarını ihtiyaç analizlerine,
düşünsel ve ideolojik dünyasına göre yorumladığı ve kodaçımlarını bu bağlamda
yaptıkları sonucuna ulaşılmıştır.  


.

Makale detayları

SİYASAL İLETİŞİMDE REKLAM ALIMLAMA ANALİZİ: AK PARTİ “HAYALDİ GERÇEK OLDU” ÖRNEĞİ

Yazarlar: Hasan TOPBAŞ | İsmail Uğur ERSOY

Yayıncı: Ataturk University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.89-110

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000676237

Sıklık: Aylık

eISSN: 2822-3713

Sayı

Yazarlar:

Hasan TOPBAŞ | İsmail Uğur ERSOY

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.89-110

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676237

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713