SPRİTUELİN SLOGANLAŞTIRILMASI: MARKA SLOGANLARINA YÖNELİK SÖYLEMSEL BİR ANALİZ

Aşina GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL; Eyüp Erdal YÖRÜK; Muammer ÖZTÜRK

Makale detayları

SPRİTUELİN SLOGANLAŞTIRILMASI: MARKA SLOGANLARINA YÖNELİK SÖYLEMSEL BİR ANALİZ

Yazarlar:

Aşina GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL | Eyüp Erdal YÖRÜK | Muammer ÖZTÜRK

Yayıncı:

Inonu University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 2, pp.24-36

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000490746

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2528-9519

Özet:

 


Reklamı yapılan marka ile ilgili
anlatılmak isteneni kısa ve etkileyici bir biçimde tüketiciye duyuran ve
onların belleğinde yer etmesinde etkili bir işleve sahip  olan sloganların markalar için önemi çok
büyüktür. Markalar da slogan tespiti yaparken bazen insanların hayatında önemli
bir yer olan kutsalları çağrıştıran ifadeler kullanarak farkındalıklarını
arttırmak ve tüketici belleklerinde yer edinmek istemektedirler. Çünkü kavram
olarak kutsal kişilerin davranışlarını her alanda etkilediği gibi tüketim
alanında da etkiler. Reklam sektörü de kutsal faktörünü bazen doğrudan bazen de
dolaylı olarak kullanmaktadır.

Bu çalışmada akılda kalıcı olmak ve
tüketiciyi etkilemek için hedef kitlenin kutsal kabul ettiği bazı kavramlara
atıfta bulunarak kullanıldığını varsayılan 12 markanın  reklam sloganı amaçlı örneklemeyle seçilerek
Van Dijk modeline göre eleştirel söylem analizi yöntemiyle incelenmiştir.




.

Makale detayları

SPRİTUELİN SLOGANLAŞTIRILMASI: MARKA SLOGANLARINA YÖNELİK SÖYLEMSEL BİR ANALİZ

Yazarlar: Aşina GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL | Eyüp Erdal YÖRÜK | Muammer ÖZTÜRK

Yayıncı: Inonu University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 2, pp.24-36

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000490746

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2528-9519

Sayı

Yazarlar:

Aşina GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL | Eyüp Erdal YÖRÜK | Muammer ÖZTÜRK

Yayıncı:

Inonu University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2019 Vol.4 Issue 2, pp.24-36

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000490746

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2528-9519