BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Emel SAPMAZ; Metehan TOLON

Makale detayları

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Emel SAPMAZ | Metehan TOLON

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.16 Issue 2, pp.15-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866865

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Due to todays hightened competition, changes in consumer desires and developments
 in communication technology, companies are seeking more effective and productive
 methods for marketing their products and services and seek for alternative channels in
 order to match up the consumers with their messages. As one of these new mediums
 product placement which mean to put products in movies, television pragrammes,
 music videos, novels and computer games a new and creative way to reach to
 consumers.
 Within this research, the general attitudes towards the product placements in television
 programs were tried to be examined on a sample which is composed of 392
 undergraduate students three university in Ankara. Results of the study have shown the
 positive attitude towards the product placement applications in television programmes.
 Suggestions related with how should be the imlications of product placement are given
 to businesses and advertisers.

 

Günümüzde yoğun olarak yaşanan rekabet, tüketici eğilimlerindeki değişimler ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler nedeniyle firmalar ürün ve hizmetlerini daha etkili ve verimli bir şekilde pazarlamak için yeni yollar aramaya başlamışlar, mesajlarını tüketicileriyle buluşturacak alternatif mecra arayışına girmişlerdir. Bu yeni mecralardan biri olan ve ürünlerin sinema filmleri, televizyon programları, müzik klipleri, kitaplar ve bilgisayar oyunlarına yerleştirilmesi anlamına gelen ürün yerleştirme tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkmaktadır.Araştırma kapsamında, televizyon programlarında ürün yerleştirmeye ilişkin genel tutumlar Ankara’daki üç üniversitenin toplam 392 öğrencisinden oluşan bir örneklem üzerinde araştırılmıştır. Bu araştırma ile Türkiye’ de televizyon programlarında ürün yerleştirme uygulamasının olumlu algılandığı sonucuna ulaşılmış ve işletmelere, reklam verenlere bu uygulamanın nasıl olması gerektiği hakkında öneriler sunulmuştur.

Makale detayları

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Emel SAPMAZ | Metehan TOLON

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.16 Issue 2, pp.15-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866865

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X

Ürün yerleştirme

bütünleşik pazarlama iletişimi

Sayı

Makale detayları

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Emel SAPMAZ | Metehan TOLON

Yayıncı: Ankara Hacı Bayram Veli University

Dergi: Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.16 Issue 2, pp.15-44

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000866865

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2667-405X

Ürün yerleştirme

bütünleşik pazarlama iletişimi

Sayı

Yazarlar:

Emel SAPMAZ | Metehan TOLON

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2014 Vol.16 Issue 2, pp.15-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866865

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X