MARKA REKLAMLARINDA KULLANILAN KORKU ÇEKİCİLİĞİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Emre Ş. ASLAN; Sibel YILDIZ

Makale detayları

MARKA REKLAMLARINDA KULLANILAN KORKU ÇEKİCİLİĞİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Emre Ş. ASLAN | Sibel YILDIZ

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.59-88

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676235

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713

Özet:

 


Korku, genel olarak insanlar tarafından
istenmeyen, sakınılan bir duygu olarak bilinmektedir. Ancak korkunun aynı zamanda
bireyleri etkileyen, ilgilerini toplayan çekici bir unsur olduğu iletişimciler
tarafından kısa sürede fark edildi. Korkunun sahip olduğu güçlü çekicilik
etkisi, diğer iletişimciler gibi reklamcılar için de etkiyi artırmak ve
yaratıcılığı güçlendirmek için faydalanılması gereken bir değer haline dönüştü.

Tüketiciler üzerinde güçlü bir etki
bırakmak isteyen, onların dikkatlerini çekerek, ilgilerini toplamak ve
tercihlerini şekillendirmek isteyen markalar, zaman zaman korku duygusundan da
yararlanmaktadırlar. Reklamveren olarak markalar, iletişimlerini reklamcılarla
birlikte kurgularken buldukları yaratıcı fikri korku çekiciliğiyle bezeli bir
şekilde kullanarak etkiyi artırma yoluna gitmektedirler. 


Bu çalışma markaların korku çekiciliği
kullanımı üzerine odaklanmaktadır. Özellikle markaların reklamlarda kullandıkları
korku çekiciliği üzerinden konunun ele alındığı bu çalışmada, evreni temsilen
oluşturulan bir fokus gruba izletilen korku içerikli reklam filmleri üzerinden
korku çekiliğinin kullanımı deneklerin bakış açısı ortaya konmaya
çalışılmaktadır. Deneklere öncelikle reklam hakkında genel sorular sorulmuş
ardından izletilen reklam filmlerinden sonra reklamlarda korku çekiciliğine
yönelik sorulara verilen cevaplar kaydedilmiştir. Elde edilen veriler Nvivo 11
programı aracılığıyla analiz edilerek deneklerin reklama ve reklamda korku
çekiciliğine yönelik düşünceleri tartışılmıştır.   


.

Makale detayları

MARKA REKLAMLARINDA KULLANILAN KORKU ÇEKİCİLİĞİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Emre Ş. ASLAN | Sibel YILDIZ

Yayıncı: Ataturk University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.59-88

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 12/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000676235

Sıklık: Aylık

eISSN: 2822-3713

Sayı

Yazarlar:

Emre Ş. ASLAN | Sibel YILDIZ

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Atatürk İletişim Dergisi 2018 Issue 15, pp.59-88

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

12/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000676235

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2822-3713