Yeniliği Benimseyen Kategorilerinin Bütüncül ve Analitik Düşünme Açısından Farklılıkları Akıllı Telefonlar için Bir İnceleme

Bahtışen KAVAK; Şerife KAZANCI SUNAOĞLU; Neslişah TANER

Makale detayları

Yeniliği Benimseyen Kategorilerinin Bütüncül ve Analitik Düşünme Açısından Farklılıkları Akıllı Telefonlar için Bir İnceleme

Yazarlar:

Bahtışen KAVAK | Şerife KAZANCI SUNAOĞLU | Neslişah TANER

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2017 Vol.10 Issue 20, pp.179-200

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584031

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601

Özet:

 

The aim of this study is to determine the differences of adopter categories  innovators, early adopters, early majority, late majority and laggards  in terms of their holistic and analytic approaches for smart phones. Data is collected from 348 smart phone users. Bass model is applied for defining adopter categories. Based on the results of ANOVA, there is a significant differences of thinking style between innovators and laggards, and between early adopters and laggards. It is concluded that early adopters are more holistic while late adopters has a more analytic thinking style.

 

Bu çalışmanın amacı akıllı telefonlar için yeniliği benimseyen kategorilerinin  yenilikçiler, erken benimseyenler, erken çoğunluk, geç çoğunluk ve takipçiler  bütüncül ve analitik yaklaşım açısından farklılıklarının belirlenmesidir. Bu amaçla, gerekli veri anket yöntemiyle 348 akıllı telefon kullanıcısından elde edilmiştir. Yeniliği benimseyen kategorilerinin belirlenmesi için Bass modeli kullanılmıştır. ANOVA sonucuna göre Yenilikçiler ile Takipçiler ve Erken Benimseyenler ile Takipçiler arasında düşünme tarzı açısından anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Bulgulara göre, akıllı telefon ürünü için yeni ürünü ilk benimseyenlerin  yenilikçiler ve erken benimseyenler  bütüncül düşündüğü, daha geç benimseyenlerin  takipçiler  ise, analitik düşündüğü sonucuna varılmıştır.

Makale detayları

Yeniliği Benimseyen Kategorilerinin Bütüncül ve Analitik Düşünme Açısından Farklılıkları Akıllı Telefonlar için Bir İnceleme

Yazarlar: Bahtışen KAVAK | Şerife KAZANCI SUNAOĞLU | Neslişah TANER

Yayıncı: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2017 Vol.10 Issue 20, pp.179-200

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000584031

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2547-9601

Sayı

Yazarlar:

Bahtışen KAVAK | Şerife KAZANCI SUNAOĞLU | Neslişah TANER

Yayıncı:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Dergi:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2017 Vol.10 Issue 20, pp.179-200

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000584031

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2547-9601