Tüketicilerin Sponsorluk Etkinliklerine Yönelik Tutumlarının Uyum Teorisi Ekseninde Sanat ve Spor Sponsorlukları Kapsamında İncelenmesi

Aylin Ecem GÜRŞEN; Abdullah OKUMUŞ

Makale detayları

Tüketicilerin Sponsorluk Etkinliklerine Yönelik Tutumlarının Uyum Teorisi Ekseninde Sanat ve Spor Sponsorlukları Kapsamında İncelenmesi

Yazarlar:

Aylin Ecem GÜRŞEN | Abdullah OKUMUŞ

Yayıncı:

Kirklareli University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Kırklareli University Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Vol.8 Issue 2, pp.206-225

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000525664

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2587-2052

pISSN:

2146-3417

Özet:

 


This study investigates consumer’s attitudes towards sponsorship activities, to determine whether these attitudes differ according to the type of sponsorship, to the status of awareness and gender. For this purpose, consumer’s congruity evaluation, attitudes towards these activities and their intention to engage in word of mouth communication were examined in terms of frequency values. Differentiation of variables according to the type of sponsorship, to awareness and gender was examined by t-test. Results show that sponsorship activities are expected to be compatible with the business image. Consumers' awareness of the event strengthens their attitudes and intentions, and women's intention to engage in word-of-mouth communication has a higher average than men. Consumers seek higher compliance when it comes to art sponsorships.

.

 


Çalışmanın amacı tüketicilerin sponsorluk etkinliklerine yönelik tutumlarının belirlenmesi, tutumların etkinliğin türüne, etkinlikten haberdarlık durumuna ve cinsiyete göre farklılaşıp farklılaşmadığının tespit edilmesidir. Bu doğrultuda, sponsorluk etkinliklerine yönelik uyum beklentisi, tutum ve ağızdan ağıza iletişim davranışında bulunma niyetlerinin frekans değerleri incelenmiştir.  Değişkenlerin sponsorluk türü, sponsorluktan haberdar olma durumu ve cinsiyete göre farklılaşma durumu t-testi ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda tüketicilerin sponsorluk etkinliği ile işletme imajının uyumlu olmasını beklediği görülmüştür. Haberdarlık durumunun tutum ve niyetleri güçlendirdiği, kadınların ağızdan ağıza iletişim niyetinin daha yüksek olduğu, tüketicilerde sanat sponsorlukları için daha yüksek bir uyum beklentisi olduğu tespit edilmiştir.

.

Makale detayları

Tüketicilerin Sponsorluk Etkinliklerine Yönelik Tutumlarının Uyum Teorisi Ekseninde Sanat ve Spor Sponsorlukları Kapsamında İncelenmesi

Yazarlar: Aylin Ecem GÜRŞEN | Abdullah OKUMUŞ

Yayıncı: Kirklareli University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Kırklareli University Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Vol.8 Issue 2, pp.206-225

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 9/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000525664

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2587-2052

pISSN: 2146-3417

Sayı

Yazarlar:

Aylin Ecem GÜRŞEN | Abdullah OKUMUŞ

Yayıncı:

Kirklareli University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Kırklareli University Journal of the Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Vol.8 Issue 2, pp.206-225

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000525664

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2587-2052

pISSN:

2146-3417