Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri

Sinan NARDALI

Makale detayları

Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri

Yazarlar:

Sinan NARDALI

Yayıncı:

Manisa Celal Bayar University

Dergi:

Journal of Management and Economics 2009 Vol.16 Issue 2, pp.107-119

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2009

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000647242

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2458-8253

pISSN:

1302-0064

Özet:

 

İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından geliştiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dışı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden olduğu karmaşadan kurtulmanın yollarını arayan çoğu işletme, farklı bir pazarlama iletişimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmektedir. İşletmeler uyguladıkları gerilla pazarlaması stratejileri kapsamında alışılmadık yöntemler kullanarak tüketicilere ulaşmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yaşatmaya çalışmaktadır. Bu bağlamda gerilla tipi pazarlama, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde, şimdiye kadar bilinen ve yapılanın dışına çıkmak suretiyle önerdiği farklı uygulamalar ile işletmelere yeni imkânlar sunmaktadır.

Makale detayları

Gerilla Pazarlaması ve Uygulamadaki Bazı Örnekleri

Yazarlar: Sinan NARDALI

Yayıncı: Manisa Celal Bayar University

Dergi: Journal of Management and Economics 2009 Vol.16 Issue 2, pp.107-119

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2009

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000647242

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2458-8253

pISSN: 1302-0064

Sayı

Yazarlar:

Sinan NARDALI

Yayıncı:

Manisa Celal Bayar University

Dergi:

Journal of Management and Economics 2009 Vol.16 Issue 2, pp.107-119

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2009

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000647242

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2458-8253

pISSN:

1302-0064