ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ:  KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ

Gülpınar KELEMCİ; Gözde GÜSAN

Makale detayları

ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ: KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Gülpınar KELEMCİ | Gözde GÜSAN

Yayıncı:

Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Economics and Administrative Studies 2017, pp.793-814

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000641479

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1307-9859

pISSN:

1307-9832

Özet:

 


Under increasing
competition, advertising is one of the most effective methods for brands to
reach their customers in their marketing communication processes. Rate of
celebrity usage in advertisement is 50% in world average whilst 70% in Turkey.
In this study, it is aimed to analyse the relationship between brand trust and
brand sympathy by specifying the brand equity dimensions of celebrity usage in
brand communication. It is also aimed to show dependency of these relations on
sectoral content of advertisement even include same celebrity.


.

 


Artan rekabet koşullarında
reklamlar, markaların pazarlama iletişimi süreçlerinde tüketicilere ulaşırken
kullandıkları en etkili yöntemlerden biridir. Dünyada her iki reklamdan birinde
ünlü kullanımına yer verilirken, Türkiye’de bu oranın %70’leri geçtiği
belirtilmektedir. Çalışmanın amacı, marka iletişiminde ünlü kullanımının marka
denkliği boyutlarının belirlenerek, reklamda ünlü kullanımıyla markaya olan
güven ve marka sempatikliği arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Ayrıca, bu
ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı farklı sektör reklamlarına bağlı olarak
değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir.


.

Makale detayları

ÜNLÜLERİN TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DENKLİĞİNİN İNCELENMESİ: KIVANÇ TATLITUĞ ÖRNEĞİ

Yazarlar: Gülpınar KELEMCİ | Gözde GÜSAN

Yayıncı: Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: International Journal of Economics and Administrative Studies 2017, pp.793-814

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000641479

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1307-9859

pISSN: 1307-9832

Sayı

Yazarlar:

Gülpınar KELEMCİ | Gözde GÜSAN

Yayıncı:

Kenan ÇELİK

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Journal of Economics and Administrative Studies 2017, pp.793-814

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000641479

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1307-9859

pISSN:

1307-9832