Yeşil Pazarlama Çerçevesinde Tutum-Davranış Uyuşmazlığına Akli Hareket Kuramı İle Yaklaşım

Hacer AKSOY

Makale detayları

Yeşil Pazarlama Çerçevesinde Tutum-Davranış Uyuşmazlığına Akli Hareket Kuramı İle Yaklaşım

Yazarlar:

Hacer AKSOY

Yayıncı:

Olgun KİTAPCI

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Studies On Marketing Insights 2018 Vol.2 Issue 1, pp.13-24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000773983

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-6591

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


Amaç: Bu araştırmada
yeşil tüketicilerin sahip olduğu tutumlar, bu tutumları davranışa dönüştüren
unsurlar ve bu tutumların davranışa dönüşmesine engel olan faktörlerin neler
olduğu sorularına yanıt aranmıştır.


Tasarım/
metodoloji/ yaklaşım: Çalışmada nitel
ve nicel araştırma tekniklerinin birlikte kullanıldığı karma yöntem
kullanılmıştır. Katılımcıların tutumlarını ölçmek için öncelikle 75 öğretmenle
anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasında elde edilen veriler ile SPSS
20.00 programında tanımlayıcı istatistikler yapılmıştır. Katılımcıların belirlenen
tutumları ile davranışları arasındaki farkı bulmak için 17 öğretmenle 9 ana
başlıktan oluşan yarı yapılandırılmış görüşmeler yapılmıştır.


Bulgular:
Katılımcıların yeşil pazarlamaya yönelik çevresel kaygı ve çevreye duyarlı ürün kullanma eğilimleri
olduğu, yani çevreci tutumlara sahip oldukları belirlenmiş ve bu
tutumlarını davranışa nispeten dönüştürdükleri ama bunu salt çevreci ruhla
değil fayda elde etmek adına yaptıkları ortaya çıkmıştır.









Özgünlük:
Yeşil
pazarlama alanında çalışmaların yapıldığı fakat çalışmaların genel olarak tutum
ve satın alma üzerine yoğunlaştığı görülmektedir. Bu çalışmada elde edilen
sonuçların literatürle uyuştuğu görülmüştür.


.

Makale detayları

Yeşil Pazarlama Çerçevesinde Tutum-Davranış Uyuşmazlığına Akli Hareket Kuramı İle Yaklaşım

Yazarlar:

Hacer AKSOY

Yayıncı:

Olgun KİTAPCI

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Studies On Marketing Insights 2018 Vol.2 Issue 1, pp.13-24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000773983

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-6591

Yeşil Pazarlama

Akli Hareket Kuramı

Yeşil Ürün

Yeşil Tüketici

Sayı

Makale detayları

Yeşil Pazarlama Çerçevesinde Tutum-Davranış Uyuşmazlığına Akli Hareket Kuramı İle Yaklaşım

Yazarlar: Hacer AKSOY

Yayıncı: Olgun KİTAPCI

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Studies On Marketing Insights 2018 Vol.2 Issue 1, pp.13-24

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000773983

Sıklık: Aylık

eISSN: 2667-6591

Yeşil Pazarlama

Akli Hareket Kuramı

Yeşil Ürün

Yeşil Tüketici

Sayı

Yazarlar:

Hacer AKSOY

Yayıncı:

Olgun KİTAPCI

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Studies On Marketing Insights 2018 Vol.2 Issue 1, pp.13-24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000773983

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-6591