Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Ömer TORLAK; Behçet Yalın ÖZKARA; Volkan DOĞAN

Makale detayları

Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Yazarlar:

Ömer TORLAK | Behçet Yalın ÖZKARA | Volkan DOĞAN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2014 Vol.14 Issue 1, pp.73-81

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951263

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The aim of this study is to determine the effect of fans’ level of identification with their favorite sports teams on their perceived quality and purchase intentions of team-licensed products. The research data were obtained from Eskisehir Osmangazi University students and Anadolu University students by using convenience sampling method. A total of 314 data obtained in this study, were analyzed by means of AMOS 16.0 with structural equation modeling. The results showed that fans’ level of identification with their favorite sports teams had a significant positive impact on both their purchase intentions and perceived quality of their favorite sports teams’ licensed products. On the other hand, the results revealed that fans’ level of identification with their favorite sports teams had more effect on their purchase intentions of their favorite sports teams’ products than their perceived quality of team-licensed products.

 

Bu çalışmanın amacı, taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algısına ve satın alma niyetine olan etkisini incelemektir. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi uygulanmış olup, araştırmanın verileri Eskişehir Osmangazi Üniversitesi ve Anadolu Üniversitesi öğrencilerinden elde edilmiştir. Çalışmada elde edilen 314 veri, AMOS 16.0 paket programı aracılığıyla yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları taraftarların takımlarla özdeşleşme düzeylerinin, hem tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın alma niyetleri üzerinde hem de tuttukları takımların lisanslı ürünlerine yönelik kalite algıları üzerinde pozitif yönde anlamlı etkileri olduğuna işaret etmektedir. Ayrıca elde edilen bulgular, taraftarların tuttukları takımların lisanslı ürünlerini satın almalarına yönelik niyetleri üzerinde, takımları ile özdeşleşme düzeylerinin, lisanslı ürünlere yönelik kalite algılarından daha fazla etkiye sahip olduğunu göstermektedir.

Makale detayları

Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Yazarlar:

Ömer TORLAK | Behçet Yalın ÖZKARA | Volkan DOĞAN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2014 Vol.14 Issue 1, pp.73-81

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951263

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Taraftar özdeşlik düzeyi

kalite algısı

satın alma niyeti

Sayı

Makale detayları

Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi

Yazarlar: Ömer TORLAK | Behçet Yalın ÖZKARA | Volkan DOĞAN

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Academic Review 2014 Vol.14 Issue 1, pp.73-81

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000951263

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Taraftar özdeşlik düzeyi

kalite algısı

satın alma niyeti

Sayı

Yazarlar:

Ömer TORLAK | Behçet Yalın ÖZKARA | Volkan DOĞAN

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2014 Vol.14 Issue 1, pp.73-81

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951263

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X