Hazır Giyim Sektöründe Tüketicilerin Satın Alma Davranışları

Derya ÖZTÜRK; Mahmut TEKİN

Makale detayları

Hazır Giyim Sektöründe Tüketicilerin Satın Alma Davranışları

Yazarlar:

Derya ÖZTÜRK | Mahmut TEKİN

Yayıncı:

Ordu University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Ünye İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2020 Vol.3 Issue 1, pp.15-27

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000677033

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2602-2192

Özet:

 

Dünyada rekabetin kıyasıya yaşandığı hazır giyim sektöründe tüketici ihtiyaçları ve beklentileri sürekli değişmektedir. Bu nedenle işletmelerin hedef aldıkları tüketici kitlelerini doğru belirlemeleri ve bu kitlelerin satın alma davranışlarını çok iyi analiz etmeleri gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin hazır giyim satın alma davranışlarını etkileyen faktörleri belirlemek ve satın alma davranışlarının demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediğini ortaya koymaktır. Bu bağlamda Ordu ili Ünye ilçesinde yaşayan 466 kişi ile yüz yüze anket tekniğiyle veri toplanmıştır. Verilerin analizinde bağımsız grup t testi ve tek yönlü varyans analizi (Anova) kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların hazır giyim alışverişlerinde ürün fiyatları büyük oranda etkili olurken, reklamların ve firmaların promosyon uygulamalarının satın alma tercihlerinde önemli bir etkisinin olmadığı görülmüştür. Yapılan fark testleri sonucunda; tüketicilerin bazı satın alma davranışları ile demografik özellikleri arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıklar bulunurken (p0.05). Bu bağlamda hazır giyim işletmelerinin hedef kitlelerini iyi tanıması ve tüketicilerin demografik özelliklerine uygun satış tutundurma tekniklerini belirlemesi önerilebilir.

Makale detayları

Hazır Giyim Sektöründe Tüketicilerin Satın Alma Davranışları

Yazarlar: Derya ÖZTÜRK | Mahmut TEKİN

Yayıncı: Ordu University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Ünye İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2020 Vol.3 Issue 1, pp.15-27

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000677033

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 2602-2192

Sayı

Yazarlar:

Derya ÖZTÜRK | Mahmut TEKİN

Yayıncı:

Ordu University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Ünye İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 2020 Vol.3 Issue 1, pp.15-27

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000677033

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2602-2192