ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDE SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNİN ROLÜ YOUTUBERLAR ÖRNEĞİ

Pelin Yolcu

Makale detayları

ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDE SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNİN ROLÜ YOUTUBERLAR ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Pelin Yolcu

Yayıncı:

Dicle University

Dergi:

Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Issue 32 (Dicle Üniversitesi'nin 50. Yılına Özel 50 Makale), pp.1023-1041

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001284556

pISSN:

1308-6219

Anahtar kelimeler:

Özet:

 Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan ve yıllar içinde mevcut şeklini alan sosyal medyada içerik kavramlarını paylaşan sosyal medya fenomenleri, gönderilerinin bulunduğu kanallarda takipçileriaboneleri tarafından tanınan ve tanınan mikro ünlülerdir. Bu bağlamda sosyal medya kullanıcıları, mecranın özelliklerine göre sosyal medya fenomenlerini takip etmekte veya kanallarına abone olmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, paylaştıkları medyaya ve onları takip eden ya da kanallarına abone olan sosyal medya kullanıcı sayılarına göre çeşitli sınıflandırmalara tabi tutulmuştur. Bu çalışmada sosyal medya fenomenlerinden biri olan YouTuberların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarına etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda anket çalışmasında Dicle Üniversitesinde öğrenim gören 404 üniversite öğrencisine ulaşılmıştır. Sonuç olarak Marka veya ürün dikkatimi çekiyor maddesinin en yüksek ortalamaya sahip olduğu 3.256  1.114 3.256  1.114, Benzer ürün veya markaları kullanırsam kullanmayı bırakırım maddesi en düşük ortalamaya 2.953  1.051 sahip olduğu görülmüştür.

 Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan ve yıllar içinde mevcut şeklini alan sosyal medyada içerik kavramlarını paylaşan sosyal medya fenomenleri, gönderilerinin bulunduğu kanallarda takipçileriaboneleri tarafından tanınan ve tanınan mikro ünlülerdir. Bu bağlamda sosyal medya kullanıcıları, mecranın özelliklerine göre sosyal medya fenomenlerini takip etmekte veya kanallarına abone olmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, paylaştıkları medyaya ve onları takip eden ya da kanallarına abone olan sosyal medya kullanıcı sayılarına göre çeşitli sınıflandırmalara tabi tutulmuştur. Bu çalışmada sosyal medya fenomenlerinden biri olan YouTuberların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarına etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda anket çalışmasında Dicle Üniversitesinde öğrenim gören 404 üniversite öğrencisine ulaşılmıştır. Sonuç olarak Marka veya ürün dikkatimi çekiyor maddesinin en yüksek ortalamaya sahip olduğu 3.256  1.114 3.256  1.114, Benzer ürün veya markaları kullanırsam kullanmayı bırakırım maddesi en düşük ortalamaya 2.953  1.051 sahip olduğu görülmüştür.

 Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan ve yıllar içinde mevcut şeklini alan sosyal medyada içerik kavramlarını paylaşan sosyal medya fenomenleri, gönderilerinin bulunduğu kanallarda takipçileriaboneleri tarafından tanınan ve tanınan mikro ünlülerdir. Bu bağlamda sosyal medya kullanıcıları, mecranın özelliklerine göre sosyal medya fenomenlerini takip etmekte veya kanallarına abone olmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, paylaştıkları medyaya ve onları takip eden ya da kanallarına abone olan sosyal medya kullanıcı sayılarına göre çeşitli sınıflandırmalara tabi tutulmuştur. Bu çalışmada sosyal medya fenomenlerinden biri olan YouTuberların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarına etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda anket çalışmasında Dicle Üniversitesinde öğrenim gören 404 üniversite öğrencisine ulaşılmıştır. Sonuç olarak Marka veya ürün dikkatimi çekiyor maddesinin en yüksek ortalamaya sahip olduğu 3.256  1.114 3.256  1.114, Benzer ürün veya markaları kullanırsam kullanmayı bırakırım maddesi en düşük ortalamaya 2.953  1.051 sahip olduğu görülmüştür.

 Web 2.0 ile birlikte ortaya çıkan ve yıllar içinde mevcut şeklini alan sosyal medyada içerik kavramlarını paylaşan sosyal medya fenomenleri, gönderilerinin bulunduğu kanallarda takipçileriaboneleri tarafından tanınan ve tanınan mikro ünlülerdir. Bu bağlamda sosyal medya kullanıcıları, mecranın özelliklerine göre sosyal medya fenomenlerini takip etmekte veya kanallarına abone olmaktadır. Sosyal medya fenomenleri, paylaştıkları medyaya ve onları takip eden ya da kanallarına abone olan sosyal medya kullanıcı sayılarına göre çeşitli sınıflandırmalara tabi tutulmuştur. Bu çalışmada sosyal medya fenomenlerinden biri olan YouTuberların üniversite öğrencilerinin satın alma kararlarına etkisi araştırılmıştır. Bu kapsamda anket çalışmasında Dicle Üniversitesinde öğrenim gören 404 üniversite öğrencisine ulaşılmıştır. Sonuç olarak Marka veya ürün dikkatimi çekiyor maddesinin en yüksek ortalamaya sahip olduğu 3.256  1.114 3.256  1.114, Benzer ürün veya markaları kullanırsam kullanmayı bırakırım maddesi en düşük ortalamaya 2.953  1.051 sahip olduğu görülmüştür.

Makale detayları

ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİNDE SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNİN ROLÜ YOUTUBERLAR ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Pelin Yolcu

Yayıncı:

Dicle University

Dergi:

Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Issue 32 (Dicle Üniversitesi'nin 50. Yılına Özel 50 Makale), pp.1023-1041

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001284556

pISSN:

1308-6219

Sosyal Medya

Fenomen

Youtube

YouTuber

Satın Alma

Sosyal Medya

Fenomen

Youtube

YouTuber

Satın Alma

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Pelin Yolcu

Yayıncı: Dicle University

Dergi: Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Issue 32 (Dicle Üniversitesi'nin 50. Yılına Özel 50 Makale), pp.1023-1041

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2023

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2001284556

pISSN: 1308-6219

Sayı

Yazarlar:

Pelin Yolcu

Yayıncı:

Dicle University

Dergi:

Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi Issue 32 (Dicle Üniversitesi'nin 50. Yılına Özel 50 Makale), pp.1023-1041

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2023

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2001284556

pISSN:

1308-6219