MARKA TOPLULUKLARININ TÜKETİM DAVRANIŞLARINDA NOSTALJİK İMAJ TÜKETİMİNİN ROLÜ: VOLKSWAGEN BEETLE TÜRKİYE KULLANICILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Nurhan BABÜR TOSUN; Didem AŞCI

Makale detayları

MARKA TOPLULUKLARININ TÜKETİM DAVRANIŞLARINDA NOSTALJİK İMAJ TÜKETİMİNİN ROLÜ: VOLKSWAGEN BEETLE TÜRKİYE KULLANICILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Nurhan BABÜR TOSUN | Didem AŞCI

Yayıncı:

Istanbul Arel University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2018 Vol.6 Issue 12, pp.43-70

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000507689

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-4162

pISSN:

2146-4162

Özet:

 


This
study is prepared to understand the potential attitudes of the individuals in
brand communities towards identification and belonging and to clarify the
nostalgia proneness and nostalgic consumption of the community members through
“image consumption”. The main question of the thesis is whether the nostalgic
consumption in brand communities in Turkey are realized through nostalgic image
and whether this is a self-expression method. 




The
research of this study is designed to contain two phases. For the first phase
of the research; among the qualitative research methods, a focus group
discussion is realized with 8 people from the Volkswagen Beetle communities in
Turkey and this is interpreted through explanatory repertory. In the second
phase, in order to support the answers gathered from the focus group
discussion; a quantitative research method, an online survey research is
conducted with 410 people from the same community. 

.

 


Bu
çalışma, marka topluluklarındaki bireylerin özbenzeşim ve aidiyet konusunda olası
tutumlarını anlamak ve topluluk üyelerinin nostalji eğilimlerini, nostaljik
tüketimlerini ‘imaj tüketimi’ kavramı üzerinden açıklamak amacıyla yazılmıştır.
Çalışmanın temel sorusu, Türkiye’deki marka topluluklarında nostaljik
tüketimin, nostaljik imaj üzerinden yapılıp yapılmadığı ve bunun bir kendini
ifade etme biçimi
olup olmadığıdır.

Bu
araştırma iki aşamalı olarak tasarlanmıştır. Araştırmanın birinci aşamasında
Türkiye’deki Volkswagen Beetle toplulukları üyelerinden sekiz kişiyle nitel
araştırma yöntemlerinden
odak grup görüşmesi
yapılmış ve açıklayıcı repertuarlar üzerinden yorumlanmıştır. Araştırmanın
ikinci aşamasında ise odak grup görüşmesinden
alınan cevapları sorgulamak amacıyla yine aynı topluluğun üyelerinden dört yüz
on kişiyle nicel araştırma yöntemlerinden
çevrimiçi anket çalışması yapılmıştır.






Araştırma
sonucunda Türkiye’deki Volkswagen Beetle topluluklarında nostalji eğiliminin ve
nostaljik tüketimin yüksek olduğu bulgulanmıştır. Topluluk üyelerinin, kolektif
özbenlik üzerinden  geliştirdikleri topluluk aidiyetinin ve özbenzeşimlerinin yüksek olduğu
sonucuna ulaşılmıştır. Teorik arkaplan ve yapılan iki aşamalı araştırma
sonucunda topluluk üyelerinin, nostaljik tüketimi kişisel nostaljilerinden
ziyade meta tüketimi üzerinden kendilerini ifade etmek amacıyla gerçekleştirdikleri
ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda kendilerini imaj tüketimiyle bir marka üzerinden
ifade ettikleri sonucuna ulaşılmıştır.

.

Makale detayları

MARKA TOPLULUKLARININ TÜKETİM DAVRANIŞLARINDA NOSTALJİK İMAJ TÜKETİMİNİN ROLÜ: VOLKSWAGEN BEETLE TÜRKİYE KULLANICILARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Nurhan BABÜR TOSUN | Didem AŞCI

Yayıncı: Istanbul Arel University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2018 Vol.6 Issue 12, pp.43-70

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000507689

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2146-4162

pISSN: 2146-4162

Sayı

Yazarlar:

Nurhan BABÜR TOSUN | Didem AŞCI

Yayıncı:

Istanbul Arel University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2018 Vol.6 Issue 12, pp.43-70

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000507689

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-4162

pISSN:

2146-4162