KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ İLE ALGILANAN RİSK ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Arzu DENİZ; Aysel ERCİŞ

Makale detayları

KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ İLE ALGILANAN RİSK ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 2, pp.301-330

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680171

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 

Tüketici davranışlarının analiz edilmesi, etkili pazarlama
 stratejilerinin geliştirilmesi ve uygulanabilmesi için önem arzetmektedir. Bunun
 için de davranışları etkileyen faktörlerin incelenmesi gerekmektedir. Tüketici
 davranışlarını etkileyen önemli faktörlerden biri kişiliktir. Kişilik özellikleri,
 tüketicilerin satın alma öncesi/sonrası karar ve davranışları üzerinde etkili
 olmaktadır. Kişilik gibi tüketici davranışlarını etkileyen ve yön veren bir başka
 önemli faktör de algılamadır. Tüketiciler, sunulan ürün ya da hizmeti, markayı,
 reklâmı vb. farklı kişilik özelliklerine sahip oldukları için farklı
 algılamaktadırlar. Bu durum ürün ve hizmetlerle ilgili algılanan riskler için de
 geçerlidir. Tüketiciler kişilik özelliklerine göre, ürün ve hizmetlerle ilgili farklı
 riskler algılamaktadırlar. Araştırmanın ana kitlesini Erzurum merkez ilçede
 yaşayan otomobil sahibi tüketiciler oluşturmuştur. Yapılan analiz sonucu
 uyumlu, sorumluluk sahibi ve yeniliklere açık olan tüketicilerin otomobil satın
 alma ve kullanma ile ilgili olarak daha çok performans riski ve psikolojik risk
 algıladıkları belirlenmiştir.

Makale detayları

KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ İLE ALGILANAN RİSK ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN İNCELENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Yayıncı: Ataturk University

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 2, pp.301-330

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2010

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000680171

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Yayıncı:

Ataturk University

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2008 Vol.22 Issue 2, pp.301-330

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000680171

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652