Mobil Pazarlama Ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli’deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Ece ARMAĞAN; Abdurrahman GİDER

Makale detayları

Mobil Pazarlama Ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli’deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Yazarlar:

Ece ARMAĞAN | Abdurrahman GİDER

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2014 Vol.5 Issue 17, pp.27-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000860695

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Abstract    Today, technology has  grown too fast so we are influenced by these advances day to day. Particularly,  mobile devices such as mobile phones, laptops, tablet PCs, smart phones have  been indispesable role in our lives.    The majority of consumers, with technological  advances, especially those that use technology effectively are using mobile  devices in the same efficiency. Especially due to having mobile phones, and  constantly keeping it open allows brands and content providers to reach the  target population anytime and anywhere. Companies begin to use mobile marketing  approches because they aimed getting faster feedbacks, evaluating thoughts of  consumers about the products, and giving right messages to individuals in right  place and time.    In this research, term of mobile marketing and  perception of conumers on mobile marketing have been investigated. Therefore,  young people who are the core of the intended population for mobile marketing  were dissected. Higher education and faculty students who live in Nazilli  county of Aydin city were choosen as a main mass of the for conducting the  study. According to data that were collected from surveys that were implemented  on 650 students, students have postive point of view regarding mobile  advertisements and these type of adds have an effective role in buying  attitudes of students. Also the other main results were that students find  mobile adds relatively entertaining, reliable, pleasuable, practicable and  informative.

 

Günümüzde  teknoloji hızlı bir şekilde gelişmekte ve bunun bir doğal sonucu olarak  hayatımızı daha fazla etkisi altına almaktadır. Özellikle taşınabilir cihazlar; başta cep ve akıllı cep telefonu olmak üzere  dizüstü bilgisayarlar, tablet PC’ler, gibi mobil cihazlar, yaşamımızın  vazgeçilmez bir parçası olmaya başlamıştır.    Teknolojik gelişmelerle  beraber tüketicilerin çoğu, başta teknolojiyi etkin olarak kullanan hedef kitle  mobil cihazları da aynı etkinlikte kullanmaktadır. Özellikle cep telefonlarının  her zaman yanlarında ve açık olmasından dolayı marka ve içerik sağlayıcılar  hedef kitleye her zaman ve her yerde ulaşabilmektedir. İşletmeler, minimum  maliyetle ve daha hızlı geri dönüş elde edebilmek, müşterilerin ürünler  hakkındaki görüşlerini değerlendirebilmek, hedef kitleye uygun mesajı doğru  zamanda doğru yerde ulaştırabilmek gibi sebeplerden dolayı mobil pazarlama  uygulamalarından aktif bir şekilde yararlanmaya başlamıştır.     Bu çalışmada, mobil pazarlama kavramı ve  tüketicilerin mobil pazarlama algısı araştırılmıştır. Bu amaçla hedef kitlenin  merkezinde olan gençler ele alınmıştır. Aydın ili Nazilli ilçesinde öğrenim  gören fakülte ve yüksekokul öğrencileri ana kütle seçilerek bu konuda uygulama  gerçekleştirilmiştir. 650 öğrenciden elde edilen anket verileri doğrultusunda,  öğrencilerin mobil reklamlara karşı olumlu bir algıya sahip oldukları ve mobil  reklamların satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir. Diğer  başlıca sonuçlar, mobil reklamların kısmen eğlendirici ve güvenilir bulunduğu,  memnuniyet verici oluşu, bilgilendirici ve kullanışlı bulunduğudur.

Makale detayları

Mobil Pazarlama Ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli’deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Yazarlar:

Ece ARMAĞAN | Abdurrahman GİDER

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2014 Vol.5 Issue 17, pp.27-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000860695

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581

Mobil Pazarlama

Mobil Reklam

Tüketici Algısı

Sayı

Makale detayları

Mobil Pazarlama Ve Üniversite Öğrencilerinin Mobil Pazarlama Algısı: Nazilli’deki Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Yazarlar: Ece ARMAĞAN | Abdurrahman GİDER

Yayıncı: Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar: Sosyal Bilimler

Dergi: AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2014 Vol.5 Issue 17, pp.27-44

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2014

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000860695

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 1309-1581

Mobil Pazarlama

Mobil Reklam

Tüketici Algısı

Sayı

Yazarlar:

Ece ARMAĞAN | Abdurrahman GİDER

Yayıncı:

Akademik Bilişim Araştırmaları Derneği

Ana Başlıklar:

Sosyal Bilimler

Dergi:

AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology 2014 Vol.5 Issue 17, pp.27-44

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2014

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000860695

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

1309-1581