Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Ahmet BAYRAKTAR

Makale detayları

Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Yazarlar:

Ahmet BAYRAKTAR

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2015 Vol.15 Issue 4, pp.565-576

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951072

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Despite the prolific research on the effect of brand associations on consumer product evaluations, the price-related consequences remain neglected. This study seeks to explain the effect of brand associations on consumers’ willingness to pay (WTP) a price premium. Moreover, it attempts to explain whether this effect is moderated by product value and product risk level. Utilizing data from both US and Turkey, this study shows that brand associations significantly and positively influence consumers’ WTP. It suggests that favorable brand associations also have price-related consequences. Furthermore, the results suggest that consumers are willing to pay a price premium for favorable brands more for products that have high value and risk level.

 

Marka çağrışımlarının tüketici ürün değerlendirmelerine etkisi üzerine çok sayıda çalışma olmasına rağmen, fiyatla ilişkili sonuçlar ihmal edilmiştir. Bu çalışma, marka çağrışımlarının tüketicilerin prim fiyatı ödemeye isteklilikleri üzerine etkisini açıklamayı amaçlamaktadır. İlaveten bu çalışma, ürün değeri ve ürün risk düzeyinin bu etki üzerinde düzenleyici rol oynayıp aynamadığını açıklamaya çalışmaktadır. Amerika ve Türkiye’den elde edilen verileri kullanan bu araştırma göstermiştir ki marka çağrışımları tüketicilerin ödeme isteğini anlamlı ve pozitif bir şekilde etkilemektedir. Ayrıca sonuçlar, ürün değeri ve risk düzeyi yüksek olduğunda tüketicilerin pozitif çağrışımlara sahip markalar için prim fiyatı ödemeye daha çok istekli olduğunu göstermiştir.

Makale detayları

Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Yazarlar:

Ahmet BAYRAKTAR

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2015 Vol.15 Issue 4, pp.565-576

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951072

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Marka çağrışımları

ödeme isteği

ANM modeli

eşitlik teorisi

yapısal eşitlik modeli

Sayı

Makale detayları

Are Consumers Really Willing to Pay More for Favorable Brand Associations? The Moderating Role of Product Value and Product Risk Level

Yazarlar: Ahmet BAYRAKTAR

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Academic Review 2015 Vol.15 Issue 4, pp.565-576

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2015

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000951072

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Marka çağrışımları

ödeme isteği

ANM modeli

eşitlik teorisi

yapısal eşitlik modeli

Sayı

Yazarlar:

Ahmet BAYRAKTAR

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2015 Vol.15 Issue 4, pp.565-576

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2015

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951072

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X