PAZARLAMA BİLİMİNDE KULLANILAN GELENEKSEL VE MODERN VERİ TOPLAMA TEKNİKLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI: NÖROPAZARLAMADA  KULLANILAN TEKNİKLER

Eser ŞIK; Mustafa SOBA

Makale detayları

PAZARLAMA BİLİMİNDE KULLANILAN GELENEKSEL VE MODERN VERİ TOPLAMA TEKNİKLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI: NÖROPAZARLAMADA KULLANILAN TEKNİKLER

Yazarlar:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 7, pp.11-26

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000775619

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2791-9579

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

Rekabetin yoğun olduğu bir ortamda, tüketicilerin nasıl düşünüp karar verdiklerini anlamaya yönelik kaygılar 
giderek artmış, geleneksel bilgi toplama teknikleri işletmelerin ihtiyaçlarını karşılayamaz ve istenilen sonuçları her zaman 
üretemez hale gelmiştir. İşletmeler ayakta kalabilmek için bilgiyi toplamaya yarayan yeni teknik ve yöntemler arayışına 
girmiştir. İşletmeler nöro bilimde kullanılan teknikler sayesinde tüketicinin kara kutusuna ulaşabilmekte, bu sayede elde 
edilen bilgilerle, rakiplerine karşı rekabet avantajı elde etmektedir. Özellikle küresel işletmeler bu hedeflerine ulaşmak 
için nöro teknikleri sık sık kullanmaktadır. İşletmeler her ne kadar nöro teknikler sayesinde gerçek veriye ulaşma imkânı
elde edebilse de bu yöntemlere başvurmadan önce hangi veri toplama tekniği kullanılacağına karar verirken fayda maliyet 
analizi yapmalı ve ihtiyaca cevap verebilecek teknik imkânlar ölçüsünde yöntemini belirlemelidir. Nöropazarlama 
alanında kullanılan bu teknikler sayesinde doğru, güncel ve hızlı bilgiye ulaşılabilmektedir. Fakat bu bilgiye ulaşmanın 
maliyeti klasik veri toplama tekniklerine göre maliyeti daha yüksek olabilmektedir. Ayrıca bu cihazların kullanılması ve 
bu cihazlar sayesinde elde edilen verilerin yorumlanıp kullanılabilir veriye dönüştürülmesi uzman personel ihtiyacı
doğurmaktadır. Klasik araştırma yöntemleri ile elde edilen veriler bu teknikler sayesinde elde edilen veriler ile 
doğrulanabilmekte ve elde edilen sonuçlar genelleştirilebilmektedir.

Makale detayları

PAZARLAMA BİLİMİNDE KULLANILAN GELENEKSEL VE MODERN VERİ TOPLAMA TEKNİKLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI: NÖROPAZARLAMADA KULLANILAN TEKNİKLER

Yazarlar:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 7, pp.11-26

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000775619

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2791-9579

Nöropazarlama

Pazarlama

Anket

Mülakat

Rekabet

Sayı

Makale detayları

PAZARLAMA BİLİMİNDE KULLANILAN GELENEKSEL VE MODERN VERİ TOPLAMA TEKNİKLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI: NÖROPAZARLAMADA KULLANILAN TEKNİKLER

Yazarlar: Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Yayıncı: Kütahya Dumlupinar University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 7, pp.11-26

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2021

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000775619

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2791-9579

Nöropazarlama

Pazarlama

Anket

Mülakat

Rekabet

Sayı

Yazarlar:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Yayıncı:

Kütahya Dumlupinar University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 7, pp.11-26

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000775619

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2791-9579