Comparing Product Advertising Videos: User Comments on Traditional Celebrities vs. Youtubers

Fatma Halide Kıvrak; Ali Kıvrak

Makale detayları

Comparing Product Advertising Videos: User Comments on Traditional Celebrities vs. Youtubers

Yazarlar:

Fatma Halide Kıvrak | Ali Kıvrak

Yayıncı:

İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar:

Sosyal Medya Çalışmaları

Dergi:

OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi Vol.21 Issue 4, pp.221-237

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001324829

pISSN:

2791-9862

Anahtar kelimeler:

Özet:

 Businesses are modifying their strategies to respond to the constantly changing media environment. In the past, marketing teams relied on traditional celebrities to promote brands and boost sales. Recently, social media celebrities such as Instagrammers, Tiktokers, youtubers, and influencers have emerged as popular options for marketing communication due to their significant attention and preference. Despite considerable research on traditional and social media influencer endorsements, there remains a gap in understanding how social media users perceive and interact with these endorsements. This study investigates the differences in topic, sentiment, and pragmatics of user comments on Youtube advertisement videos showcasing traditional celebrities and youtubers. We examined user comments on eight advertisement videos using content analysis, with half featuring traditional celebrities and the other half featuring youtubers. The findings indicate that including traditional celebrities in videos leads to increased user focus on brand features, along with greater expressions of admiration and positive sentiment. Furthermore, traditional celebrities are more effective than influencers in fostering favourable and reliable brand awareness. Possible explanations for these results are considered, and their theoretical and practical implications are derived.

 Businesses are modifying their strategies to respond to the constantly changing media environment. In the past, marketing teams relied on traditional celebrities to promote brands and boost sales. Recently, social media celebrities such as Instagrammers, Tiktokers, youtubers, and influencers have emerged as popular options for marketing communication due to their significant attention and preference. Despite considerable research on traditional and social media influencer endorsements, there remains a gap in understanding how social media users perceive and interact with these endorsements. This study investigates the differences in topic, sentiment, and pragmatics of user comments on Youtube advertisement videos showcasing traditional celebrities and youtubers. We examined user comments on eight advertisement videos using content analysis, with half featuring traditional celebrities and the other half featuring youtubers. The findings indicate that including traditional celebrities in videos leads to increased user focus on brand features, along with greater expressions of admiration and positive sentiment. Furthermore, traditional celebrities are more effective than influencers in fostering favourable and reliable brand awareness. Possible explanations for these results are considered, and their theoretical and practical implications are derived.

 Businesses are modifying their strategies to respond to the constantly changing media environment. In the past, marketing teams relied on traditional celebrities to promote brands and boost sales. Recently, social media celebrities such as Instagrammers, Tiktokers, youtubers, and influencers have emerged as popular options for marketing communication due to their significant attention and preference. Despite considerable research on traditional and social media influencer endorsements, there remains a gap in understanding how social media users perceive and interact with these endorsements. This study investigates the differences in topic, sentiment, and pragmatics of user comments on Youtube advertisement videos showcasing traditional celebrities and youtubers. We examined user comments on eight advertisement videos using content analysis, with half featuring traditional celebrities and the other half featuring youtubers. The findings indicate that including traditional celebrities in videos leads to increased user focus on brand features, along with greater expressions of admiration and positive sentiment. Furthermore, traditional celebrities are more effective than influencers in fostering favourable and reliable brand awareness. Possible explanations for these results are considered, and their theoretical and practical implications are derived.

 İşletmeler, medya ortamındaki dinamik değişimlere yanıt olarak marka desteği uygulamalarını uyarlamaktadır. Geçmişte geleneksel ünlüler, marka farkındalığı yaratmak ve satışları artırmak için pazarlama ekiplerinin öne çıkan seçimiyken son yıllarda Instagrammerlar, Tiktokerlar, Youtuberlar ve influencerlar gibi sosyal medya ünlüleri büyük ilgi görmeye başlamış ve pazarlama iletişiminde aynı amaçla tercih edilmeye başlanmıştır. Hem geleneksel ünlü desteklerinin hem de sosyal medya fenomen desteklerinin etkisi kapsamlı bir şekilde incelenmiş olsa da sosyal medya kullanıcılarının bu destekleri nasıl algıladıkları ve bu desteklerle nasıl etkileşim kurdukları konusunda ek araştırmalara ihtiyaç duyulmaktadır. Bu çalışma, Youtubeda yayınlanan ve geleneksel ünlüler ile Youtuberların yer aldığı ürün reklam videolarına yönelik izleyici yorumlarındaki farklılıkları incelemektedir. Yarısında geleneksel ünlülerin, diğer yarısında ise Youtuberların yer aldığı sekiz reklam videosuna ilişkin kullanıcı yorumları içerik analizine tabi tutulmuştur. Sonuçlar, videolarda geleneksel ünlüler yer aldığında, izleyicilerin marka ayrıntılarına daha fazla dikkat ettiğini ve daha fazla övgü ve olumlu duygular ifade ettiğini göstermektedir. Ayrıca, geleneksel ünlülerin olumlu ve güvenilir marka tanınırlığını teşvik etme konusunda influencerlardan daha fazla etkiye sahip olduğu görülmüştür. Bu sonuçlara ilişkin olası açıklamalar ele alınmış ve teorik ve pratik çıkarımlar yapılmıştır.

Makale detayları

Comparing Product Advertising Videos: User Comments on Traditional Celebrities vs. Youtubers

Yazarlar:

Fatma Halide Kıvrak | Ali Kıvrak

Yayıncı:

İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar:

Sosyal Medya Çalışmaları

Dergi:

OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi Vol.21 Issue 4, pp.221-237

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001324829

pISSN:

2791-9862

celebrity endorsements

social media influencer endorsements

user comments

social media marketing

YouTube ad videosünlü onayları

sosyal medya influencer onayları

kullanıcı yorumları

sosyal medya pazarlaması

Youtube reklam videoları

Sayı

Makale detayları

Yazarlar: Fatma Halide Kıvrak | Ali Kıvrak

Yayıncı: İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar: Sosyal Medya Çalışmaları

Dergi: OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi Vol.21 Issue 4, pp.221-237

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2024

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2001324829

pISSN: 2791-9862

Sayı

Yazarlar:

Fatma Halide Kıvrak | Ali Kıvrak

Yayıncı:

İdeal Kent Yayınları

Ana Başlıklar:

Sosyal Medya Çalışmaları

Dergi:

OPUS Toplum Araştırmaları Dergisi Vol.21 Issue 4, pp.221-237

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2024

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2001324829

pISSN:

2791-9862