Meta Estetiği:  Kapitalist Toplumlarda Reklamcılık Teorisine Eleştirel Bir Bakış

Uğur BATI

Makale detayları

Meta Estetiği: Kapitalist Toplumlarda Reklamcılık Teorisine Eleştirel Bir Bakış

Yazarlar:

Uğur BATI

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2004 Issue 6, pp.68-83

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2004

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529354

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099

Özet:

 

Since the emergence of "critical" media studies in the 1970's, a literature has developed that seardıes and questions the role of mass communications and advertising within the institutional structures of contemporary capita/ist societies. These critica/ researches have addressed the social and cultural effects of mass communications and their role in perpetuating an unjust social order. One of the critical analyses of advertising is exemp/ified by Haug's Critique of Commodity Aesthetics has questions the importance of image in advertising and appearance in contemporary society, and reveals how they are connected to the sa/es effort and to the capitalist politica/ economy Moreover he claims that in today's advertising of consumer goods, it is this "aesthetic dimension" which accounts far an increasingly greater share of the price, or value, of the product. in this article in related to Haug's arguments we argues that the "image" of the product which identifies its aesthetic dimension is an increasingly important component of its value.

 

1970'1i yıllarla birlikte 'eleştirel medya çalışmaları'nın literatüre girmesiyle,  çağdaş kapitalist toplumlarda kitle iletişiminin ve reklamcılığın yeri sorgulanmaya  başlanmıştır. Eleştirel çalışmalar, bugüne kadar yapılanın aksine, kitle iletişiminin  sosyal ve kültürel etkilerine yönelmiştir. Reklamcılık konusunda, Goffman'ın  Reklamlarda Cinsellik, Andren'in Reklamlarda Retorik ve ideoloji ve Judith  Williamson'un Reklamların Dili adlı çalışmaları, reklamların yapısını, ideolojisini ve  anlamını inceleyen önemli eserler olarak literatüre geçmiştir. Bunlarla birlikte,  göstergebilimsel analiz ve içerik analizi yöntemleriyle bir kitle iletişimi biçimi olarak  reklamcılığın tüketicileri nasıl 'ikna ettiği' veya 'manipüle ettiği' konusu bu sahanın  önemli inceleme konuları haline gelmiştir.

Makale detayları

Meta Estetiği: Kapitalist Toplumlarda Reklamcılık Teorisine Eleştirel Bir Bakış

Yazarlar: Uğur BATI

Yayıncı: Kocaeli University

Dergi: Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2004 Issue 6, pp.68-83

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2004

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000529354

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2687-2099

pISSN: 2687-2099

Sayı

Yazarlar:

Uğur BATI

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 2004 Issue 6, pp.68-83

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2004

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000529354

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2687-2099

pISSN:

2687-2099