Yer Markalaşması 1,0’dan Yer Markalaşması 3,0’a Doğru Bir Yolculuk: Diyalojik İletişim (Homodiyalogicus Yaklaşımı)

Hanife GÜZ; Gözde ŞAHİN

Makale detayları

Yer Markalaşması 1,0’dan Yer Markalaşması 3,0’a Doğru Bir Yolculuk: Diyalojik İletişim (Homodiyalogicus Yaklaşımı)

Yazarlar:

Hanife GÜZ | Gözde ŞAHİN

Yayıncı:

Salih YILDIZ

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

The Journal of International Scientific Researches 2018 Vol.3 Issue 4, pp.85-97

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000665858

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2458-8725

Özet:

 


Place branding is seen as a popular concept
with globalization, but studies on the subject are based on old ages. The
concept of place branding has already existed in different meanings, but the
intended role has changed over time. These roles have been marketing
activities, which have been carried out with the aim of attracting citizens and
attracting investors and employees at the economic level. In the end, these
roles have become meaningful as an interactive communication role that has
reached the size of both investor, citizens and tourist attraction with the
expansion of the Internet and the diversification of the target group. In this
study, the roles in place branding will be discussed in three periods, these
three periods are presented in general terms and analyzed in the context of
place branding 3.0. In this context, the study analyse the peoples shares in
Instagram with homeofturkey hashtags on places by using rhetorical analysis. As
a conclusion, It is seen that the individual’s shares with personal experiences
can shape the perceptions of target groups about the destination. 


.

 


Yer markalaşması küreselleşme ile beraber
popülerleşmiş bir kavram olarak görülmekle birlikte konu ile ilgili çalışmalar
çok eskilere dayanmaktadır. Yer markalaşma kavramı farklı anlamlarda önceden
var olmuş ancak amaçlanan rol zamanla değişmiştir. Bu roller, yerlerin vatandaş
çekmesi, sonrasında ekonomik düzeyde yatırımcı ve çalışan çekme çabasıyla
oluşan pazarlama faaliyetleri olmuştur. Nihayetinde bu roller teknolojinin
gelişip Internetin yaygınlaşması, hedef kitlelerin çeşitlenmesi ile hem
yatırımcı, hem sakin hem de turist çekme boyutuna ulaşan interaktif bir
iletişim rolü olarak anlam kazanmıştır. Çalışmada yer markalaşmasındaki roller
üç dönemde ele alınacak, bu üç dönem genel hatlarıyla ortaya konularak yer
markalaşması 3.0 bağlamında analiz edilecektir. Bu bağlamda bu amaca yönelik
olarak da Instagramda yerlerle ilgili yapılan paylaşımlardan “homeofturkey”
hashtagi ile yapılanlar seçilerek incelenmiş ve retoriksel çözümleme
yapılmıştır. Sonuç olarak, görülmüştür ki bireylerin kişisel deneyimleri ile
yapmış oldukları paylaşımlar hedef kitlenin destinasyon hakkındaki algısını
şekillendirebilmektedir.


.

Makale detayları

Yer Markalaşması 1,0’dan Yer Markalaşması 3,0’a Doğru Bir Yolculuk: Diyalojik İletişim (Homodiyalogicus Yaklaşımı)

Yazarlar: Hanife GÜZ | Gözde ŞAHİN

Yayıncı: Salih YILDIZ

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: The Journal of International Scientific Researches 2018 Vol.3 Issue 4, pp.85-97

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 1/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000665858

Sıklık: Üç Yıllık

pISSN: 2458-8725

Sayı

Yazarlar:

Hanife GÜZ | Gözde ŞAHİN

Yayıncı:

Salih YILDIZ

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

The Journal of International Scientific Researches 2018 Vol.3 Issue 4, pp.85-97

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

1/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000665858

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2458-8725