Reklamın Büyülü Dünyası: Sahte İmajların Gerçek Yüzü

Öğr. Gör. Suat SUNGUR

Makale detayları

Reklamın Büyülü Dünyası: Sahte İmajların Gerçek Yüzü

Yazarlar:

Öğr. Gör. Suat SUNGUR

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2007 Issue 6, pp.87-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422962

Özet:

 

In this text it is mentioned that in the last the three decades capital groups that came from different business branches had started to have very important places in media industry. Television contents have been transformed to a commercial goods, because of that commercial aim. Consequently in order to communicate with mass people, television programme contents have been changed that would not agree with traditional broadcasting comprehension. Mass culture that came from USA has been changing people's consuming attitude all around the world by using the mass communication. The other reason of this change is the aim of multi-national companies that are originated in USA to change the consuming attitudes of people and to harmonize these attitudes with American culture. In the past business world had present people what they need. In today's world the consumers are being oriented to need and consume what the producers offer them. In this bunch all mass communication implements are trying to include readers/listeners/viewers into that consuming world by the advertisements.

 

Son otuz yıllık süreçte dünyada neoliberal ekonomi-politikalarınınegemenliği altında farklı ifl kollarından gelen sermaye grupları, özellefltirmepolitikaları aracılığıyla kitle iletiflimi alanında önemli bir yer edinmeyebafllamıfltır ve modern bir iflletmeye dönüflen medya kurulufllarındakitecimselleflme eğilimi sonucunda televizyon içerikleri, "serbest piyasakoflullarında değiflim değeri taflıyan bir meta"ya dönüflmüfltür. Dolayısıyla"ürün"ün daha genifl kitlelere ulaflabilmesi için program içeriklerindegeleneksel anlayıflla örtüflmeyecek değiflikliklerin yapılmasına gözyumulurken, söz konusu anlayıfl somut olarak gözlemlenebilen bir yayıncılıkpolitikasına dönüfltürülmüfltür. Tüm dünyaya yayılan Amerikan merkezlikitle kültürü, kitle iletiflim araçları aracılığı ile dünyanın dört bir yanındainsanların tüketim alıflkanlıklarını değifltirmektedir. Amerika’nın tüketimtarzının çoğu geliflmifl ülke üzerinde derin bir etki yaratmasının bir baflkanedeni de merkezi Amerika’da bulunan flirketlerin Amerikan tüketimmallarını ve Amerikan tüketim tarzını ihraç etmeye niyetli olmaları ve bukonuda saldırgan bir tutum izlemelerinden kaynaklanmaktadır. Geçmiflte ifldünyası tüketicilere istediklerini vermeye çalıflmıfltır. Günümüz tüketicileriise ifl dünyasının üretip sattığı fleyleri istemeye ve "ihtiyaç" duymaya yönelikvurguya doğru kaymaktadır. Bu dönemde tüketiciler "kitle içinde birimler" yada "kitlesel tüketiciler" olarak görülmektedir. Bu bağlamda baflta televizyonolmak üzere tüm kitle iletiflim araçları okuyucu/dinleyici/izleyicilerinikatma/dahil etme yolu ile bu tüketim dünyası içine almaya çalıflmaktadır.

Makale detayları

Reklamın Büyülü Dünyası: Sahte İmajların Gerçek Yüzü

Yazarlar: Öğr. Gör. Suat SUNGUR

Dergi: Galatasaray University Journal of Communication 2007 Issue 6, pp.87-101

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2007

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000422962

Sayı

Yazarlar:

Öğr. Gör. Suat SUNGUR

Dergi:

Galatasaray University Journal of Communication 2007 Issue 6, pp.87-101

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000422962