Bilişsel ve Duygusal Marka Güveninin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Erzurum İlinde Bir Araştırma

Engin YAVUZ; Sevtap ÜNAL

Makale detayları

Bilişsel ve Duygusal Marka Güveninin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Erzurum İlinde Bir Araştırma

Yazarlar:

Engin YAVUZ | Sevtap ÜNAL

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.32 Issue 2, pp.247-266

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000679113

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652

Özet:

 


Bu araştırmada bilişsel ve duygusal
marka güveni üzerinde etkili olan faktörleri belirlemek ve güvenin iki
boyutunun tüketicinin çikolatalı krema satın alma davranışı üzerindeki etkisini
belirlenmek amaçlanmıştır. Çalışma, Erzurum ili merkez ilçede 250 kişinin
katılımıyla, yüz yüze anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan
analizler sonucunda her iki markaya duyulan bilişsel ve duygusal marka güveninde
farklı değişkenlerin etkili olduğu, satın alma davranışı üzerinde ise sadece
duygusal marka güveninin etkili olduğu görülmüştür.


.

Makale detayları

Bilişsel ve Duygusal Marka Güveninin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisi: Erzurum İlinde Bir Araştırma

Yazarlar: Engin YAVUZ | Sevtap ÜNAL

Yayıncı: Ataturk University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.32 Issue 2, pp.247-266

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000679113

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2822-2652

Sayı

Yazarlar:

Engin YAVUZ | Sevtap ÜNAL

Yayıncı:

Ataturk University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2018 Vol.32 Issue 2, pp.247-266

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000679113

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2822-2652