KÜLTÜRÜN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ÖNEMİ VE FARKLI ÜLKELERDEKİ UYGULAMALARINDA KÜLTÜREL DEĞERLERİN AKTARIMI

İşıl KARPAT AKTUĞLU

Makale detayları

KÜLTÜRÜN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ÖNEMİ VE FARKLI ÜLKELERDEKİ UYGULAMALARINDA KÜLTÜREL DEĞERLERİN AKTARIMI

Yazarlar:

İşıl KARPAT AKTUĞLU

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2008 Issue 3, pp.231-250

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957530

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Anahtar kelimeler:

Özet:

 












İletişim ve teknoloji alanında
yaşanan gelişmeler sonucunda uluslararası rekabet yoğunlaşarak ekonomilerin
adeta karşılıklı bağımlılaşmasına neden olmuş, ortaya çıkarı bu durum ise
firmaları sadece yerel pazarlar değil uluslararası pazar değişkenlerini içeren stratejiler
geliştirmeye yönlendirmiştir. Geliştirilen stratejik pazarlama planlarının
hayata geçirilmesinde v e başarısında iletişim stratejilerine işlerlik
kazandırılması önemli rol oynamaktadır. Bununla birlikte tüketicilerle ve çevreyle
iletişimi sağlayan tüm unsurların bir arada ve tek bir mesaj çerçevesinde, tek
bir kaynaktan yönetilmesi rekabette farklılığı sağlamaktadır. Bütünleşik pazarlama
iletişimi olarak bilinen bu anlayışta, pazarlama hedeflerine ulaşabilmek için firmanın
iletişim amacıyla kullanabileceği tüm araçlara bütünsel bakış açısının getirilmesi
esastır. Tüketici davranışları açısından etkili olan ve iletişimin yönünü belirleyen
bir diğer etmen de kültürdür. Kültür firmaların pazarlama iletişimi uygulamalarında
mesaj oluşumundan, mesajın algılanışı, mesajın yayınlanacağı aracın seçimine
kadar iletişimin kalitesini belirleyici özelliğe sahiptir. Dolayısıyla bu
çalışmada, değişen pazarlama koşullarına bağlı olarak işletmelerin pazarlama iletişimi
uygulamalarında yansıtılan kültürel değerler ve bunların etkileri üzerine dikkat
çekilmeye çalışılmaktadır.

.

Makale detayları

KÜLTÜRÜN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ÖNEMİ VE FARKLI ÜLKELERDEKİ UYGULAMALARINDA KÜLTÜREL DEĞERLERİN AKTARIMI

Yazarlar:

İşıl KARPAT AKTUĞLU

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2008 Issue 3, pp.231-250

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957530

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003

Pazarlama İletişime Yaratıcı Strateji

Mesaj

Kültür

Kültürel Değerler

Farklılaşma

Sayı

Makale detayları

KÜLTÜRÜN PAZARLAMA İLETİŞİMİNDEKİ ÖNEMİ VE FARKLI ÜLKELERDEKİ UYGULAMALARINDA KÜLTÜREL DEĞERLERİN AKTARIMI

Yazarlar: İşıl KARPAT AKTUĞLU

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2008 Issue 3, pp.231-250

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2008

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000957530

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2636-8463

pISSN: 1306-1003

Pazarlama İletişime Yaratıcı Strateji

Mesaj

Kültür

Kültürel Değerler

Farklılaşma

Sayı

Yazarlar:

İşıl KARPAT AKTUĞLU

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi 2008 Issue 3, pp.231-250

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000957530

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2636-8463

pISSN:

1306-1003