How Does Personality And Sociodemographic Characteristics Affect Attitudes Towards Cute Products? The Case of Turkey

Deniz ÜNAL ADIGÜZEL; Süleyman BARUTÇU

doi:https://doi.org/10.34232/pjess.895178

Makale detayları

How Does Personality And Sociodemographic Characteristics Affect Attitudes Towards Cute Products? The Case of Turkey

Yazarlar:

Deniz ÜNAL ADIGÜZEL | Süleyman BARUTÇU

Yayıncı:

Pamukkale University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Pamukkale Journal of Eurasian Socioeconomic Studies 2021 Vol.8 Issue 1, pp.31-54

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000568378

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-8703

DOI:

https://doi.org/10.34232/pjess.895178

Özet:

 

The purposes of this study are to determine whether attitudes towards cute products depend on consumer personalities and to reveal the personality and demographic characteristics of individuals who are most sensitive towards cute stimuli and products.  Descriptive research and face-to-face survey methods were used to collect primary data. According to the research conducted to identify the individuals with the most positive attitude towards cute products, it is possible to list these personality and sociodemographic characteristics: women; individuals in the 35–54 age range; individuals of non-neurotic personality types, particularly individuals with openness personality types; and individuals with hedonic structure. Moreover, although neurotic personality types don’t like cute products results show that if we support marketing efforts with hedonic factors, then neurotic consumers become positive towards cute products.

 

Bu çalışmanın amacı, sevimli ürünlere yönelik tutumların tüketici kişiliklerine bağlı olup olmadığını belirlemek ve sevimli uyaranlara ve ürünlere en duyarlı olan bireylerin kişilik ve demografik özelliklerini ortaya çıkarmaktır. Çalışmada birincil verileri toplamak için tanımlayıcı araştırma ve yüz yüze anket yöntemleri kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sevimli ürünlere en olumlu tutuma sahip bireylerin demografik ve kişilik özellikleri; kadın, 35-54 yaş aralığındaki bireyler; nevrotik olmayan kişilik tiplerine sahip bireyler, özellikle açık kişilik tiplerine sahip bireyler; ve hedonik tüketim şekline sahip bireyler olarak sıralanabilir.  Bunun dışında, nevrotik kişilik tiplerinin sevimli ürünlere olumsuz tutum göstermelerine ragmen, sonuçlar pazarlama çabalarının hedonik faktörlerle desteklenmesi durumunda, tüketicilerin sevimli ürünlere daha olumlu tutuma sahip olduğunu göstermektedir.

Makale detayları

How Does Personality And Sociodemographic Characteristics Affect Attitudes Towards Cute Products? The Case of Turkey

Yazarlar: Deniz ÜNAL ADIGÜZEL | Süleyman BARUTÇU

Yayıncı: Pamukkale University

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Pamukkale Journal of Eurasian Socioeconomic Studies 2021 Vol.8 Issue 1, pp.31-54

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2021

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000568378

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2148-8703

DOI: https://doi.org/10.34232/pjess.895178

Sayı

Yazarlar:

Deniz ÜNAL ADIGÜZEL | Süleyman BARUTÇU

Yayıncı:

Pamukkale University

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Pamukkale Journal of Eurasian Socioeconomic Studies 2021 Vol.8 Issue 1, pp.31-54

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2021

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000568378

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2148-8703

DOI:

https://doi.org/10.34232/pjess.895178