Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama   		Uygulamaları: Sosyal Pazarlama

Yrd.  Doç.  Dr.    		burcu İLTER; Doç. Dr.  Gül BAYRAKTAROĞLU

Makale detayları

Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama

Yazarlar:

Yrd. Doç. Dr. burcu İLTER | Doç. Dr. Gül BAYRAKTAROĞLU

Yayıncı:

Erciyes University

Dergi:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2007 Vol.0 Issue 28

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000412152

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688

Özet:

 

Günümüzde toplumsal konular gittikçe daha fazla önem kazanmaktadır. Toplumsal sorunların aşılmasında kâr amacı gütmeyen işletmelerin de önemli rolü bulunmaktadır. Herhangi bir toplumsal sorunun çözümünde halkın yararına olacak birtakım davranışların benimsenmesi yönünde çalışmakta olan bu işletmeler faaliyetlerinde pazarlama tekniklerinden de yararlanmaktadırlar. Sosyal pazarlama olarak adlandırılan bu pazarlama uygulamaları geleneksel pazarlama uygulamalarına göre bazı farklılıklar göstermektedir. Bu çalışmada bu farklılıklar incelenmekte ve sosyal pazarlama uygulamalarının daha etkin olarak yerine getirilebilmesi için birtakım öneriler getirilmektedir. Sosyal pazarlamacının başarılı olabilmesi için öncelikle amaç belirlenmeli ve pazar bölümlere ayrılmalıdır. Ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtımın da iyi planlaması ve gerekli strateji ve taktiklerin uygulanması gerekmektedir. Ürünün tanıtılması ve hedef kitlelere ulaştırılabilmesi için kitlesel iletişim araçlarının yanı sıra firma ya da örgütün çeşitli merkezlerdeki şubelerine ve gönüllü çalışan gruplarının çabalarına ihtiyaç duyulmaktadır.

Makale detayları

Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama

Yazarlar: Yrd. Doç. Dr. burcu İLTER | Doç. Dr. Gül BAYRAKTAROĞLU

Yayıncı: Erciyes University

Dergi: Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2007 Vol.0 Issue 28

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2007

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000412152

eISSN: 2630-6409

pISSN: 1301-3688

Sayı

Yazarlar:

Yrd. Doç. Dr. burcu İLTER | Doç. Dr. Gül BAYRAKTAROĞLU

Yayıncı:

Erciyes University

Dergi:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2007 Vol.0 Issue 28

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2007

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000412152

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688