REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ

Şahin EKBEROV; Metanet MEMMEDOVA

Makale detayları

REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ

Yazarlar:

Şahin EKBEROV | Metanet MEMMEDOVA

Yayıncı:

Manisa Celal Bayar University

Dergi:

Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2018 Vol.16 Issue 2, pp.351-370

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000536364

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2146-2844

pISSN:

1304-4796

Özet:

 


                İnsanlar,
işletmeler tarafından mesaj bombardımanına maruz bırakıldığından, bu mesajların
hedef kitlenin dikkatini çekmesi zorlaşmaktadır. Bu sorunu çözmede kullanılan
yöntemlerden biri de ünlülerin iletişim metotlarında kullanılmasıdır.
Araştırmalar reklamlarda ünlü kullanımının hedef kitlenin dikkatini çekmede ve
ürünün satınalınmasını sağlamada önemli başarılar sağladığını ortaya
koymaktadır. Bu araştırmanın amacı, reklamlarda ünlü kullanılmasının tüketici
davranışları üzerinde ne tür bir etkiye sahip olduğunun ortaya konulmasıdır. Bu
çerçevede bir anket çalışması yapılmıştır. Anket çalışmasının bulgularına göre,
ünlülerin oynadığı reklamların beğenilme düzeyi tanınmayan kişilerin oynadığı
reklamların beğenilme düzeyinden fazladır ve ünlü kişilerin oynadığı
reklamların ilgi çekme düzeyi de yüksektir. Ayrıca söz konusu ünlü, insanların
beğendiği biriyse, bu etkinin daha da arttığı görülmüştür. Özellikle
şarkıcıların oynadığı reklamlara konu olan markaların tüketicide daha çok güven
yarattığı ve ürünün satılmasını kolaylaştırdığı saptanmıştır. Reklamlarda
dikkat çeken özelliklerden biri olan "ünlü kişi", diğer özelliklere
("müzik", "slogan", "verdiği mesaj" ve
"ürünün markası") oranla daha fazla güven sağlamakta ve satınalma ile
sonuçlanmaktadır. 

Firmaların hedef kitlelerine ulaşmada yaşadığı zorluklar bir taraftan,
konuyla ilgili Azerbaycan`da yapılmış bilimsel araştırmaya rastlanılmaması da
diğer taraftan araştırmanın önemliliğini ortaya koymaktadır.

.

Makale detayları

REKLAMLARDA ÜNLÜ KULLANMANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA -BAKÜ ÖRNEĞİ

Yazarlar: Şahin EKBEROV | Metanet MEMMEDOVA

Yayıncı: Manisa Celal Bayar University

Dergi: Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2018 Vol.16 Issue 2, pp.351-370

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000536364

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2146-2844

pISSN: 1304-4796

Sayı

Yazarlar:

Şahin EKBEROV | Metanet MEMMEDOVA

Yayıncı:

Manisa Celal Bayar University

Dergi:

Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2018 Vol.16 Issue 2, pp.351-370

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000536364

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2146-2844

pISSN:

1304-4796