TAKIM SPONSORLUĞUNA TÜKETİCİLERİN VERDİĞİ CEVABI BELİRLEYEN ETMENLER VE SPONSORLUĞUN TÜKETİCİLERE OLAN ETKİLERİ: FUTBOL-EFES ve BASKETBOL-GARANTİ BANKASI SPONSORLUĞU ÖRNEKLERİ

Sema ALAY; A.faik İMAMOĞLU; Settar KOÇAK

Makale detayları

TAKIM SPONSORLUĞUNA TÜKETİCİLERİN VERDİĞİ CEVABI BELİRLEYEN ETMENLER VE SPONSORLUĞUN TÜKETİCİLERE OLAN ETKİLERİ: FUTBOL-EFES ve BASKETBOL-GARANTİ BANKASI SPONSORLUĞU ÖRNEKLERİ

Yazarlar:

Sema ALAY | A.faik İMAMOĞLU | Settar KOÇAK

Yayıncı:

Gazi University

Dergi:

Gazi Journal of Physical Education and Sport Sciences 2008 Vol.13 Issue 4, pp.13-30

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000424500

eISSN:

2717-9966

Özet:

 


The purpose of this
study was to examine the effects of determinants of sports team sponsorship
response on consumers with two real-sponsorship cases. A total of 284
undergraduate students (139 female and 145 male) aged between 18 and 30,
participated in the study. Data were collected using a Sport Sponsorship
Evaluation Scale (Alay, 2004). Multiple regression, zero-order and partial
correlations, and t-test were used to analyze the data. The results indicated that
"sponsor-event fit", "image of sponsor", "liking
event", "sincerity of sponsor", and "attitude to
sponsor" were the significant predictors of the respondents' interest,
favor and use of sponsor's product. When evaluated, it can be said that
Basketball-Garanti Bank sponsorship is more successful than Football-Efes
sponsorship on most of the factors examined in this study. As a conclusion, it
is suggested that sponsorship decision makers (sponsors and sponsees) should
take into consideration the factors examined in this study when deciding on any
sponsorship agreement or any ongoing sponsorship. 

.

 


Bu araştırmanın amacı,
sporda takım sponsorluğuna tüketicilerin verdiği cevabı belirleyen unsurların
tüketicilere olan etkilerini sponsorun ürünü ile ilgilenme, benimseme ve
kullanım bağlamında araştırmaktır. Araştırmaya 139 bayan ve 145 erkek olmak
üzere toplam 284 üniversite öğrencisi katılmıştır. Verilerin toplanılmasında
Sponsorluk Değerlendirme Ölçeği (Alay, 2004) kullanılmıştır. Verilerin
çözümlemesinde, betimleyici istatistik, regrasyon analizi ve ilişkisiz ölçümler
t-testi yapılmıştır. Bulgular, katılımcıların sponsorluğa verdiği cevapta
(ürünle ilgilenme, ürünü benimseme ve ürün kullanımı) "sponsor-etkinlik
uyumu", "sponsorum imajı", "etkinliğe yönelik sevgi",
"sponsorun samimiyeti" ve "tüketicilerin sponsora yönelik
tutumları"'nın en anlamlı etkiyi yaratan unsurlar olduğunu göstermiştir.
Sponsor-etkinlik çifti değerlendirildiğinde, bu araştırmada ele alınan
değişkenlerin çoğunda Basketbol-Garanti Bankası sponsorluğunun, Futbol-Efes
sponsorluğuna göre daha başarılı olduğu söylenebilir. Araştırmanın sonuçlarına
göre, varolan sponsorluklar ve muhtemel sponsorluklar için, spor alanında
hizmet veren yöneticilere ve firmaların sponsorlukla ilgili birimlerinde hizmet
veren bireylere önerilerde bulunulmuştur.

.

Makale detayları

TAKIM SPONSORLUĞUNA TÜKETİCİLERİN VERDİĞİ CEVABI BELİRLEYEN ETMENLER VE SPONSORLUĞUN TÜKETİCİLERE OLAN ETKİLERİ: FUTBOL-EFES ve BASKETBOL-GARANTİ BANKASI SPONSORLUĞU ÖRNEKLERİ

Yazarlar: Sema ALAY | A.faik İMAMOĞLU | Settar KOÇAK

Yayıncı: Gazi University

Dergi: Gazi Journal of Physical Education and Sport Sciences 2008 Vol.13 Issue 4, pp.13-30

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 10/2008

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000424500

eISSN: 2717-9966

Sayı

Yazarlar:

Sema ALAY | A.faik İMAMOĞLU | Settar KOÇAK

Yayıncı:

Gazi University

Dergi:

Gazi Journal of Physical Education and Sport Sciences 2008 Vol.13 Issue 4, pp.13-30

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

10/2008

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000424500

eISSN:

2717-9966