BRAND POSITIONING THROUGH MULTIDIMENSIONAL SCALING: A STUDY IN THE TURKISH SHAMPOO MARKET

Faruk Anıl KONUK; Oylum KORKUT ALTUNA

Makale detayları

BRAND POSITIONING THROUGH MULTIDIMENSIONAL SCALING: A STUDY IN THE TURKISH SHAMPOO MARKET

Yazarlar:

Faruk Anıl KONUK | Oylum KORKUT ALTUNA

Yayıncı:

Sosyal Bilimler Araştırmaları Derneği

Dergi:

International Journal of Social Sciences and Humanity Studies 2011 Vol.3 Issue 2, pp.193-208

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000820447

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

1309-8063

Özet:

 

The aim of this study is to reveal the position of seven shampoo brands that exist in the Turkish market. In this research, perceptual mapping technique was used based on the attribute data and attribute ratings. The results of this study indicate that two most important dimensions that are effective on consumer evaluations of shampoo brands are found to be brand affect and brand Trust & Customer Services.

Makale detayları

BRAND POSITIONING THROUGH MULTIDIMENSIONAL SCALING: A STUDY IN THE TURKISH SHAMPOO MARKET

Yazarlar: Faruk Anıl KONUK | Oylum KORKUT ALTUNA

Yayıncı: Sosyal Bilimler Araştırmaları Derneği

Dergi: International Journal of Social Sciences and Humanity Studies 2011 Vol.3 Issue 2, pp.193-208

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2011

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000820447

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 1309-8063

Sayı

Yazarlar:

Faruk Anıl KONUK | Oylum KORKUT ALTUNA

Yayıncı:

Sosyal Bilimler Araştırmaları Derneği

Dergi:

International Journal of Social Sciences and Humanity Studies 2011 Vol.3 Issue 2, pp.193-208

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2011

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000820447

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

1309-8063