REKLAMLARDA TEKNOLOJİNİN TOPLUMSAL CİNSİYETE BAĞLI KULLANIMI: GÖSTERGEBİLİMSEL BİR DEĞERLENDİRME

Esra Saniye TUNCER

Makale detayları

REKLAMLARDA TEKNOLOJİNİN TOPLUMSAL CİNSİYETE BAĞLI KULLANIMI: GÖSTERGEBİLİMSEL BİR DEĞERLENDİRME

Yazarlar:

Esra Saniye TUNCER

Yayıncı:

Istanbul Arel University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2019 Vol.8 Issue 16, pp.37-59

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000507596

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-4162

pISSN:

2146-4162

Özet:

 

In this study, it has been tried to reach some data regarding the gender-dependent use of
technology by making semiotic analysis of mobile phone ads in newspapers and magazines.
Accordingly, it was determined that gender was used extensively in the said ad texts. It is
observed that especially male dominant values are dominant in this. In advertisements, the
use of technology (mobile phone, which is an information technology product) of women and
men and women and men has been handled with an approach that supports the definitions
of sexist roles in the society and reinforces the established norms. Sexist discourses and
practices that exist in the social structure based on the male-dominated understanding
have been reproduced and naturalized in the advertising texts, where the use of technology
(mobile phone) is taken as the main theme. In summary, sexist patterns in advertisements
establish and strengthen the opposition of women and technology. As a result, it can be said
that; advertisements reflect the values of the social and cultural structure in which they are
produced, while at the same time reproducing and strengthening them.

 

Bu çalışmada gazete ve dergilerde yer alan mobil telefon reklamlarının göstergebilimsel
çözümlemesi yapılarak teknolojinin toplumsal cinsiyete bağlı kullanımına ilişkin birtakım
verilere ulaşılmaya çalışıldı. Buna göre söz konusu reklam metinlerinde cinsiyetin yoğun
olarak kullanıldığı saptandı. Bunda özellikle erkek egemen değerlerin egemen olduğu
gözlenmektedir. Çalışmada elde edilen - aynı zamanda çalışmanın söz konusu varsayımlarını
destekleyici yönde olan - bulgulara göre, genel olarak reklamlarda bir yandan (birincil
yananlamsal düzeyde) teknolojik üstünlük, teknolojinin mükemmelliği ön plana çıkarılırken,
dolaylı yoldan da (ikincil yananlamsal düzeyde) teknolojinin (ürünün: mobil telefonun) genelde
insan, özelde ise kadın ve erkek ilişkilerindeki belirleyici rolü / işlevi işlenmektedir. Kadın ve
erkek, genel olarak reklamlarda patriarkal düzenin cinsiyetçi toplum ideolojisi çerçevesine
göre konumlandırılmıştır. Reklamlarda, kadın ve erkek ve, kadın ve erkeğin teknoloji (bir
enformasyon teknolojisi ürünü olan mobil telefon) kullanımı, toplumda var olan cinsiyetçi
rol tanımlarını destekleyici, yerleşik normları pekiştirici bir yaklaşımla ele alınmıştır. Erkek
egemen anlayışa dayalı toplumsal yapıda var olan cinsiyetçi söylem ve pratikler, teknoloji
(mobil telefon) kullanımının temel izlek olarak alındığı reklam metinlerinde yeniden üretilmiş
ve doğallaştırılmıştır. Özetle, reklamlarda cinsiyetçi örüntüler kadın ve teknoloji karşıtlığını
kurmakta ve güçlendirmektedir. Sonuç olarak denilebilir ki; reklamlar, içinde üretildikleri
toplumsal ve kültürel yapının değerlerini yansıtırken aynı zamanda onları yeniden üretmekte
ve güçlendirmektedir.

Makale detayları

REKLAMLARDA TEKNOLOJİNİN TOPLUMSAL CİNSİYETE BAĞLI KULLANIMI: GÖSTERGEBİLİMSEL BİR DEĞERLENDİRME

Yazarlar: Esra Saniye TUNCER

Yayıncı: Istanbul Arel University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2019 Vol.8 Issue 16, pp.37-59

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 6/2020

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000507596

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2146-4162

pISSN: 2146-4162

Sayı

Yazarlar:

Esra Saniye TUNCER

Yayıncı:

Istanbul Arel University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Istanbul Arel University Communication Studies Journal 2019 Vol.8 Issue 16, pp.37-59

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

6/2020

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000507596

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2146-4162

pISSN:

2146-4162