SOSYAL MEDYADA TÜKETİM ALGISI VE KADIN TÜKETİCİLERDE SATIN ALMA DAVRANIŞINA OLAN ETKİSİ

Pınar BACAKSIZ

Makale detayları

SOSYAL MEDYADA TÜKETİM ALGISI VE KADIN TÜKETİCİLERDE SATIN ALMA DAVRANIŞINA OLAN ETKİSİ

Yazarlar:

Pınar BACAKSIZ

Yayıncı:

Sakarya University

Ana Başlıklar:

Ekonomi ve Maliye

Dergi:

Journal of Interpretation Management Method 2017 Vol.5 Issue 1, pp.43-54

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000641623

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2602-2125

Özet:

 


Günümüz tüketici anlayışını esas alan ve tüketici tarafından
keşfedilme stratejisini (çekme stratejisi) benimseyen sosyal medya araçları,
tüketicinin ürünleri fark etmesini sağlamada büyük önem taşımaktadır. İletişim teknolojilerinin
gelişmesi sonucunda çift yönlü bir iletişim algısına sahip olan tüketiciler,
bilgiyi edinmenin yanı sıra aynı zamanda da bilgiyi yayma rolüne de sahip
olmuşlardır. Böylelikle sosyal medya algısı, tüketim alışkanlıkları açısından önemli
bir unsur haline gelmiştir. Yapılan bu çalışmada, sosyal medyada tüketim algısının kadın
tüketicilerin satın alma davranışına etkisi olup olmadığı belirlenmek
istenmiştir. Çalışmanın amacına ulaşabilmek için, 350 kişilik bir katılımcı ile
anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen bulgular sonucunda kadın tüketicilerin,
sosyal medyada tüketim algılarından olan deneyim, fayda ve bilişsel algılarının
satın alma davranışına etkisi olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte sosyal
medya algısında gerçek zamanlı müşteri memnuniyeti gerçekleştiğinde ürünlere
karşı satın alma isteklerinin daha çok arttığı anlaşılmıştır.


.

Makale detayları

SOSYAL MEDYADA TÜKETİM ALGISI VE KADIN TÜKETİCİLERDE SATIN ALMA DAVRANIŞINA OLAN ETKİSİ

Yazarlar: Pınar BACAKSIZ

Yayıncı: Sakarya University

Ana Başlıklar: Ekonomi ve Maliye

Dergi: Journal of Interpretation Management Method 2017 Vol.5 Issue 1, pp.43-54

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 8/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000641623

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2602-2125

Sayı

Yazarlar:

Pınar BACAKSIZ

Yayıncı:

Sakarya University

Ana Başlıklar:

Ekonomi ve Maliye

Dergi:

Journal of Interpretation Management Method 2017 Vol.5 Issue 1, pp.43-54

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

8/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000641623

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2602-2125