ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜREL FARKLILIKLAR  VE TOPLUMSAL CİNSİYET ROLLERİ

Tebrike KAYA

Makale detayları

ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜREL FARKLILIKLAR VE TOPLUMSAL CİNSİYET ROLLERİ

Yazarlar:

Tebrike KAYA

Yayıncı:

Beykent University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.10 Issue 1, pp.0-0

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000890677

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


 Öz

Kültürel bir metin olarak reklam, toplumun kültürünü ve söylemlerini yansıtır. Toplumların kültürel özelliklerine göre oluşan bu söylemler, toplumsal inanışlar, değerler, gelenek görenekler ve yaşam biçimiyle ilişkilidir. Uluslararası reklamcılıkta toplumdan topluma değişen kültürel özelliklerin araştırılması ve reklamda kullanılması büyük önem taşır. Çünkü uluslararası reklamların başarılı olması için tanıtımı yapılan ürünle, tanıtımın yapıldığı ülkenin kültürü arasında anlamlı bağlantılar kurulması gerekmektedir. Bu çalışmanın amacı, uluslararası reklamlarda, reklamın yayınlanacağı topluma özgü kültürel farklılıkların ürünle ilişkilendirilmesi gerektiğini göstermektir.  Niteliksel yöntemle yapılan bu çalışmada, uluslararası mobilya markası Ikea’nın İsveç’te ve Türkiye’de yayınlanan dört reklam filmi betimsel analiz yaklaşımıyla incelenmiştir. Çalışmaya dâhil edilen reklamların, aile, cinsiyet ve toplumsal cinsiyet bağlamında incelenmesi iki toplum arasındaki kültürel farklılıkları ortaya koymuş, Ikea’nın reklam stratejisinin kültürel farklılıklar üzerinden yürütüldüğünü göstermiştir. Bu doğrultuda, her iki ülkenin aile yapısı, cinselliğe bakış açısı ve bu toplumlarda yaşayan kadınların ve gençlerin toplumsal statüleri birbirinden farklıdır. Reklamlarda, toplumsal cinsiyet rolleri açısından ortaya çıkan tek benzerlik, kadının ev işlerinden sorumlu kişi olarak gösterilmesiyle ilgilidir. Ikea reklam metinlerinin ve reklamlarda kullanılan sloganların kültürel farklılıkları açık bir şekilde yansıttığı görülmüştür. Bu kültürel farklılıklar çerçevesinde, Ikea ev ürünleri İsveç’te “yaşam tarzı değişikliklerine uyumlu” mobilya markası olarak, Türkiye’de ise yaygın geleneksel yapı dikkate alınarak “yaşam tarzını değiştirmeyen” mobilya markası olarak sunulmaktadır.

.

Makale detayları

ULUSLARARASI REKLAMCILIKTA KÜLTÜREL FARKLILIKLAR VE TOPLUMSAL CİNSİYET ROLLERİ

Yazarlar: Tebrike KAYA

Yayıncı: Beykent University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.10 Issue 1, pp.0-0

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 3/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000890677

Sıklık: Aylık

eISSN: 2667-4955

pISSN: 1307-5063

Reklam

kültür

toplum

toplumsal cinsiyet

aile

Sayı

Yazarlar:

Tebrike KAYA

Yayıncı:

Beykent University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2017 Vol.10 Issue 1, pp.0-0

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

3/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000890677

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063