ÖZGÜVEN DUYGUSU MARKA BAĞLILIĞINI GERÇEKTEN ARTIRIR MI?

Murat AKYILDIZ

Makale detayları

ÖZGÜVEN DUYGUSU MARKA BAĞLILIĞINI GERÇEKTEN ARTIRIR MI?

Yazarlar:

Murat AKYILDIZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2010 Vol.10 Issue 3, pp.933-950

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951639

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 

The aim of this paper is to determine whether there is a relation between self confidence and brand loyalty or not. For this purpose the data collected from 458 consumers whom were interviewed was analyzed by using chi-square and nominal logistic regression statistical techniques. Although, the results indicate that there is a relation between low self confidence and hidden brand loyalty which is not transformed in to buying behavior with connection cloths and white goods; there is not any relation between high self confidence and brand loyalty with connection all product groups which includes cleaning materials, foodstuffs, cloths and white goods.

 

Bu çalışmanın amacı, özgüven ve marka bağlılığı arasında bir ilişkinin var olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla 458 kişiyle yapılan anketlerden elde edilen veriler,ki kare ve isimsel lojistik regresyon analiz teknikleriyle değerlendirilmiştir. Sonuçlar; giyim ve beyaz eşyayı içeren ürün gruplarına yönelik satın alma davranışına dönüşmeyen gizli marka bağlılığı ve düşük özgüven arasında bir ilişkiyi gösterirken; temizlik, gıda, giyim ve beyaz eşya olmak üzere tüm ürün gruplarında yüksek özgüvenle marka bağlılığı arasında anlamlı bir ilişkinin olmadığını göstermiştir.

Makale detayları

ÖZGÜVEN DUYGUSU MARKA BAĞLILIĞINI GERÇEKTEN ARTIRIR MI?

Yazarlar:

Murat AKYILDIZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2010 Vol.10 Issue 3, pp.933-950

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951639

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X

Marka bağlılığı

kendine güven

Sayı

Makale detayları

ÖZGÜVEN DUYGUSU MARKA BAĞLILIĞINI GERÇEKTEN ARTIRIR MI?

Yazarlar: Murat AKYILDIZ

Yayıncı: Ege University

Dergi: Ege Academic Review 2010 Vol.10 Issue 3, pp.933-950

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2010

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000951639

Sıklık: Üç Aylık

pISSN: 1303-099X

Marka bağlılığı

kendine güven

Sayı

Yazarlar:

Murat AKYILDIZ

Yayıncı:

Ege University

Dergi:

Ege Academic Review 2010 Vol.10 Issue 3, pp.933-950

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2010

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000951639

Sıklık:

Üç Aylık

pISSN:

1303-099X