2011 CHP Seçim Reklamları Bağlamında Siyasal Reklamcılığın İzleyiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Alımlama Analizi

Tülay ŞEKER; Mustafa İŞLEYEN

Makale detayları

2011 CHP Seçim Reklamları Bağlamında Siyasal Reklamcılığın İzleyiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Alımlama Analizi

Yazarlar:

Tülay ŞEKER | Mustafa İŞLEYEN

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi 2012 Issue 32, pp.327-349

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000589333

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2458-9071

pISSN:

1300-5766

Özet:

 

Using “Encoding-Decoding” method developed by Stuart Hall how viewers approach to  media texts was examined. Hall states that viewers are not passive receivers of media  messages but they have an active role in the process. Hall who argues that receivers mass  exhibit three different reading patterns identified them as dominant-hegemonic,  negotiated and globally contrary. In this study, effects of 7 political adverts by CHP were  analyzed with profound interviews with 14 people from different age, gender,  socioeconomic and education level. The responds were analyzed according to different  reading patterns introduced by Hall.

 

Bu çalışmada, 2011 Genel Seçimleri sürecinde televizyon kanallarında yayınlananCumhuriyet Halk Partisi’ne ait siyasi reklamların izleyiciler üzerinde nasıl bir etkiyesahip olduğu alımlama analizi yöntemiyle ortaya konulmaya çalışılmıştır. İzleyicilerinmedya metinlerine yönelik nasıl bir duruş sergiledikleri, Stuart Hall’ün “Kodlama-Kodaçımlama” yönteminden hareketle incelenmiştir. Hall, izleyicilerin medya iletilerikarşısında pasif olmadığını, aksine aktif davrandığını ifade etmiştir. Alıcı kitlenin üç farklıokuma biçimi sergilediğini söyleyen Hall, bu okuma biçimlerini baskın-hegemonik,müzakereci ve muhalif okuma olarak belirlemiştir. Çalışmada CHP’ye ait 7 reklamfilminin etkileri farklı yaş, cinsiyet, sınıfsal konum, eğitim düzeyinden 14 kişi üzerindederinlemesine görüşmeler yapılarak analiz edilmiştir. Alınan cevaplar Hall’ün ortayakoyduğu farklı okuma biçimlerine göre irdelenmiştir.

Makale detayları

2011 CHP Seçim Reklamları Bağlamında Siyasal Reklamcılığın İzleyiciler Üzerindeki Etkilerine Yönelik Alımlama Analizi

Yazarlar: Tülay ŞEKER | Mustafa İŞLEYEN

Yayıncı: Selcuk University

Dergi: Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi 2012 Issue 32, pp.327-349

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2012

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000589333

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2458-9071

pISSN: 1300-5766

Sayı

Yazarlar:

Tülay ŞEKER | Mustafa İŞLEYEN

Yayıncı:

Selcuk University

Dergi:

Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi 2012 Issue 32, pp.327-349

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2012

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000589333

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2458-9071

pISSN:

1300-5766