Marka Yayılımına İlişkin Tüketici Tutumlarının Oluşumunda Marka Bağlılığı Ve Algılanan Uyumun Etkileri: Performans Risk Algılarının Rolü

Gülden Turhan

Makale detayları

Marka Yayılımına İlişkin Tüketici Tutumlarının Oluşumunda Marka Bağlılığı Ve Algılanan Uyumun Etkileri: Performans Risk Algılarının Rolü

Yazarlar:

Gülden Turhan

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 18, pp.168-197

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2009

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000531226

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658

Özet:

 

In this study, it is asserted that the effects of factors of brand loyalty and
 perceived fit on purchase propensity vary with the different levels of performance risk
 perceived by consumers related to extension products. These suggestions were tested
 by using data that were from 367 questionnaires completed by parent consumers having
 at least a child that is six years old at maximum. Contrary to our expectation, the results
 of analysis indicated that the effect of brand loyalty on attitude of consumers toward
 brand extensions becomes less as perceived performans risk increases. Additionally,
 it was found out that the effect of perceived fit on attitude of consumers related
 to extension products is not influenced by perceptions of performance risk. Finally, consistent
 with findings in literature, we reached the results supporting that perceptions of
 performance risk as well as factors of brand loyalty and perceived fit influenced directly
 on purchase propensity in brand extensions context.

 

Bu araştırmada, yayılım ürünü ile ilgili tüketicilerin algıladıkları performans riskinin farklı seviyelerine göre marka bağlılığı ve algılanan uyum faktörlerinin satın alma eğilimi üzerindeki etkilerinin değiştiği ileri sürülmektedir. Maksimum altı yaşında en az bir çocuğu olan 367 ebeveyn tüketicide uygulanan anketler aracılığı ile elde edilen veri kullanılarak bu önermeler test edildi. Beklenenin aksine, analiz sonuçları algılanan performans riski arttıkça, marka bağlılığının tüketicilerin marka yayılımına ilişkin tutumuna olan etkisinde azalma olduğunu göstermektedir. Bunun yanı sıra, algılanan uyumun tüketicilerin yayılım ürünü ile ilgili tutumu üzerindeki etkisinin performans risk algılarından etkilenmediği ortaya çıkarıldı. Son olarak, literatürdeki bulgularla tutarlı olarak, marka yayma uygulaması kapsamında marka bağlılığı ve algılanan uyum faktörlerinin yanı sıra performans risk algılarının da satın alma eğilimi üzerinde direkt etkili olduğunu destekleyen sonuçlara ulaşıldı.

Makale detayları

Marka Yayılımına İlişkin Tüketici Tutumlarının Oluşumunda Marka Bağlılığı Ve Algılanan Uyumun Etkileri: Performans Risk Algılarının Rolü

Yazarlar: Gülden Turhan

Yayıncı: Kocaeli University

Dergi: Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 18, pp.168-197

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2009

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000531226

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 1302-6658

Sayı

Yazarlar:

Gülden Turhan

Yayıncı:

Kocaeli University

Dergi:

Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2009 Issue 18, pp.168-197

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2009

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000531226

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

1302-6658