Condolence Advertising in the Days Following Soma Mining Accident: A Quantitative and Qualitative Study

Selin Türkel

Makale detayları

Condolence Advertising in the Days Following Soma Mining Accident: A Quantitative and Qualitative Study

Yazarlar:

Selin Türkel

Yayıncı:

Maltepe University

Dergi:

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2016 Vol.3 Issue 1, pp.3-24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000527379

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2149-634X

Özet:

 

Condolence ads can be defined as corporate messages that enable an organization to build empathy with its stakeholders. In this study, a research in Turkey has been carried out benefiting from a relatively small number of studies that describe the basic characteristics of condolence advertising. The research has three consecutive stages. The first one involves conducting a content analysis on the condolence advertisements in the days following the Soma mining accident. The findings obtained from content analysis serve as a basis for the experimental study of the second stage. For the last one, focus groups are utilized in order to interpret experimental results for different types of message appeals. The results have revealed that expression of grief over the loss is a sensitive issue that involves risks for organizations. The underlying motivations for giving condolences can be questioned by the audience.Keywords: mining accident, condolence ad, attitudes, quantitative and qualitative analysis and message appeal.

 

Başsağlığı ilanlarını, bir organizasyonun paydaşları ile duygudaşlık kurmasına olanak sağlayan kurumsal mesajlar olarak tanımlamak mümkündür. Bu çalışmada, başsağlığı ilanlarının temel özellikleri hakkında alan yazındaki görece olarak az sayıdaki eserden yararlanarak Türkiye’de bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Üç aşamada yürütülen araştırmanın ilk kısmında, Soma maden kazasından sonra verilen başsağlığı ilanları üzerinde bir içerik analizi yapılmıştır. İkinci aşamada, içerik analizinden elde edilen mesaj çekiciliğine dair bulgularla deneysel bir araştırma yürütülmüştür. Son kısımda ise, farklı çekicilik türlerine ilişkin deney sonuçlarının yorumlanabilmesi adına odak grup çalışmasından yararlanılmıştır. Araştırma sonuçları, taziyede bulunmanın kurumlar için riskli olabilecek hassas bir konu olduğunu göstermiştir. Başsağlığı dileme davranışının altında yatan motivasyonlar, hedef kitle tarafından sorgulanabilmektedir.Anahtar kelimeler: Maden kazası, başsağlığı ilanı, tutumlar, niceliksel ve niteliksel analiz ve mesaj çekiciliği.

Makale detayları

Condolence Advertising in the Days Following Soma Mining Accident: A Quantitative and Qualitative Study

Yazarlar: Selin Türkel

Yayıncı: Maltepe University

Dergi: Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2016 Vol.3 Issue 1, pp.3-24

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2016

Belge Dili: İngilizce

Document ID (Org No.): 2000527379

Sıklık: Aylık

eISSN: 2149-634X

Sayı

Yazarlar:

Selin Türkel

Yayıncı:

Maltepe University

Dergi:

Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2016 Vol.3 Issue 1, pp.3-24

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2016

Belge Dili:

İngilizce

Document ID (Org No.):

2000527379

Sıklık:

Aylık

eISSN:

2149-634X