Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği

Ramazan ASLAN; Abdurrahman ÖZBEYAZ

Makale detayları

Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği

Yazarlar:

Ramazan ASLAN | Abdurrahman ÖZBEYAZ

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.1967-1990

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000497206

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185

Özet:

 


Brand is one of the key factors determining the purchasing
behaviors of consumers. Creating a brand impact in the purchasing process is
profoundly important for both having superiority over competitors and reducing
marketing costs. In the study, a questionnaire study was conducted to measure
the brand effect in the purchasing process and 379 students attending Adiyaman
University were chosen as sample using random methods. Within the scope of the study, a questionnaire form consisting of two parts
was used as data collection tool. In the first part, the participants were
asked questions about demographics and in the second part, questions about
brands related with different product categories. According to the analysis
results; it is seen that the difference between average use and preference
rates in smartphones are higher than other product categories. Also,
significant proportional differences were detected between the brands used and
preferred in other product categories. This situation shows us that the brand
has an important contribution in the purchasing process. Besides, when the
effects of brand and price were examined according to the variable of gender in
the purchasing process; it was seen that there was no statistically significant
difference.              


.

 


Tüketicilerin satın alma
davranışlarını belirleyen faktörlerin başında marka gelmektedir. Satın alma
sürecinde marka etkisi oluşturmak, hem pazarlama maliyetlerini azaltma hem de
rakiplere karşı üstünlük sağlama açısından önemlidir. Bu çalışmada satın alma
sürecinde marka etkisini ölçmek için bir anket çalışması yapılmış ve örneklem
olarak Adıyaman Üniversite’sinde öğrenimine devam eden 379 öğrenci tesadüfi
yöntemlerle seçilmiştir. Çalışmada veri toplama aracı olarak iki kısımdan
oluşan bir anket formu kullanılmıştır. Birinci bölümde katılımcılara demografi,
ikinci kısımda ise farklı ürün kategorilerine ait markalar ile ilgili sorular
yöneltilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, akıllı telefonda ortalama kullanım ve
tercih oranları arasındaki farkın diğer ürün kategorilerinden daha yüksek olduğu
görülmektedir. Diğer ürün kategorilerinde de kullanılan ve tercih edilen
markalar arasında oransal olarak önemli farklılıklar tespit edilmiştir. Bu
durum bize markanın satın alma sürecinde önemli bir katkısının olduğunu
göstermektedir. Ayrıca, marka ve fiyatın satın alma sürecindeki etkisi cinsiyet
değişkenine göre incelendiğinde istatistiksel olarak anlamlı bir farkın olmadığı
sonucuna ulaşılmıştır.


.

Makale detayları

Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği

Yazarlar: Ramazan ASLAN | Abdurrahman ÖZBEYAZ

Yayıncı: Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar: Yönetim

Dergi: Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.1967-1990

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 9/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000497206

Sıklık: Üç Aylık

eISSN: 2147-1185

Sayı

Yazarlar:

Ramazan ASLAN | Abdurrahman ÖZBEYAZ

Yayıncı:

Mustafa Süleyman ÖZCAN

Ana Başlıklar:

Yönetim

Dergi:

Journal of the Human and Social Science Researches 2019 Vol.8 Issue 3, pp.1967-1990

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

9/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000497206

Sıklık:

Üç Aylık

eISSN:

2147-1185