KÜLTÜREL MARKALAŞMA UYGULAMALARINDA ALGI YÖNETİMİNİN ÖNEMİ

Sibel AKOVA; Mehmet Nizar ASLAN

Makale detayları

KÜLTÜREL MARKALAŞMA UYGULAMALARINDA ALGI YÖNETİMİNİN ÖNEMİ

Yazarlar:

Sibel AKOVA | Mehmet Nizar ASLAN

Yayıncı:

Mehmet Ali KARAMAN

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Strategic and Social Researches 2018 Vol.2 Issue 3, pp.125-136

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000634476

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2587-2621

Özet:

 


Özet:


Tüketicilerin
talep, beklenti ve ihtiyaçlarını karşılayabilecek, ekonomik ürünler yerine,
ihtiyaç hissetmeyecekleri ve kullanamayacakları özellikleri de içeren ve yüksek
fiyatlı ürünleri tercih etme davranışları marka kavramının önemini
vurgulamaktadır. Aynı özelliklere sahip muadillerinden, ulaşılması daha kolay
rakiplerinden ürün satın alma eylemi yerine, marka ürünlerin tercih edilmesi, marka
imajı kavramının değerini sergilemektedir. Tüketiciler, markanın sembolüne, adına,
kalitesine, ulaşılabilirliğine, ambalajına, fiyatına, bütünleşik pazarlama
iletişimi bileşenlerine, fonksiyonlarına, ergonomisine, renklerine, tasarımına,
sesine ve kokusuna değin pek çok unsura göre değerlendirmede bulunmaktadırlar.
Markaya dair işletmeler tarafından tasarlanan kimlik yaratma çabası,
tüketicilerin algılarında marka imajı olarak yansımaktadır. Tüketicilerin
markaya dair zihinlerinde yer edinen çağrışım, edindikleri imaj, sahip
oldukları algı olarak tanımlanan marka imajı, tüketicilerin dolaylı veya doğru
yolla markaya dair edindikleri, tecrübe ve pratiklerin bütünüdür. Günümüzde iletişim bilimleri başta olmak üzere, hemen her sosyal bilim
disiplini tarafından sorgulanan ve irdelenen kültür kavramı ve algı olgusu
Pazarlama İletişimi disiplini içerisinde anlamlandırılan ve tanımlanan marka
metaforu ile vücud bulmuştur. Markanın sahip olduğu değer, tüketicilerin satın
alma davranışlarını ve sadakatlerini etkileyebilme gücünü haizdirler. Sahip
oldukları değer ile markalar, tüketicilerinin nazarındaki prestijlerini
artırarak, Pazar paylarını, satış rakamlarını ve kar oranlarını artırabilmekte,
sahip oldukları değer, markanın Pazar içerisindeki değerinin üzerinde ve mevcut
aktiflerinden daha kıymetli düzeye erişebilmektedir. Güçlü etkin ve başarılı
markalar, isim ve sembolleri ile tüketicilerin zihinlerinde olumlu izlenimler
yaratarak, markaya dair ek kıymetler kazanılmasını sağlamaktadırlar. İlgili ek
kıymetler, başarılı algı yönetimi stratejileri ile sürdürülebilir
kılınabilmektedir. Algı, bireyin dış dünyaya dair zihninde şekillendirdiği,
duyuları ile anlamlandırdığı, mevcut bilgileri yorumlama, uyarıları organize
etme yeteneğidir. Beş duyu aracılığı ile idrak edilen unsurları ile birlikte,
konuşma ve yazı dili, renkler, müzik, imaj faktörleri gibi belirleyiciler,
tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemektedirler. Çalışmanın konusunu
oluşturan kültürel markalama ve algı yönetimi konuları Edward Hall’un Yüksek ve
Düşük Bağlam kuramı ile incelenmiştir.  


Anahtar Kelimeler: Kültür, Kültürel Markalama, Marka,
Algı, Bağlam. 










 

.

Makale detayları

KÜLTÜREL MARKALAŞMA UYGULAMALARINDA ALGI YÖNETİMİNİN ÖNEMİ

Yazarlar: Sibel AKOVA | Mehmet Nizar ASLAN

Yayıncı: Mehmet Ali KARAMAN

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Journal of Strategic and Social Researches 2018 Vol.2 Issue 3, pp.125-136

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 11/2018

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000634476

Sıklık: Üç Yıllık

pISSN: 2587-2621

Sayı

Yazarlar:

Sibel AKOVA | Mehmet Nizar ASLAN

Yayıncı:

Mehmet Ali KARAMAN

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Journal of Strategic and Social Researches 2018 Vol.2 Issue 3, pp.125-136

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

11/2018

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000634476

Sıklık:

Üç Yıllık

pISSN:

2587-2621