SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU ÖĞRENCİLERİNİN REKLAMLA İLGİLİ GENEL TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Nural İMİK TANYILDIZI; Ayşe Şebnem YOLCU

Makale detayları

SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU ÖĞRENCİLERİNİN REKLAMLA İLGİLİ GENEL TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Yazarlar:

Nural İMİK TANYILDIZI | Ayşe Şebnem YOLCU

Yayıncı:

Halil TURGUT

Dergi:

International Journal of Humanities and Education 2019 Vol.5 Issue 10, pp.355-369

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000636403

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-5645

Özet:

 


Reklamların işletmelerin ürettikleri çeşitli mal ve
hizmetleri hedef kitlelerine tanıtmak, açıklamak veya hedef kitleyi
bilgilendirmek gibi birçok amacı vardır. Ticari ilişkilerin ilk kez başladığı
günlerden beri reklam işletmelerin hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için
kullandıkları en etkili unsurlardandır. Etkili bir reklam marka bilinirliğini
artırarak hedef kitleyi markaya doğru çekmektedir. Müşteride markaya karşı bir
tutum oluşturabilmektedir. Bu nedenle reklama karşı hedef kitlenin genel
tutumun belirlenmesi reklamın etkinliği açısından oldukça önemli bir konudur.
Daha önce bu önemin farkına varan araştırmacılar çeşitli hedef kitlelerin
reklama karşı tutumlarını birçok çalışmada ölçmeye çalışmışlardır. Bu çalışmada
ise üniversitede öğrenim görürken reklam dersi almış ya da çeşitli derslerinde
reklam konusunu işlemiş sosyal bilimler ön lisans öğrencilerinin reklama karşı
genel tutumları ölçülmüştür. Çalışmada reklama yönelik genel tutum ölçeği
kullanılmıştır. Genel tutum ölçeği ifadelerine ilk önce güvenirlik analizi
yapılmış, daha sonra faktör analizi yapılarak bu ifadelerin kaç alt boyuta
ayrıldıkları tespit edilmiştir. Verilerinin değerlendirilmesinde ve
analizlerinde SPSS 21.0 programı kullanılmıştır.


.

Makale detayları

SOSYAL BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU ÖĞRENCİLERİNİN REKLAMLA İLGİLİ GENEL TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Yazarlar: Nural İMİK TANYILDIZI | Ayşe Şebnem YOLCU

Yayıncı: Halil TURGUT

Dergi: International Journal of Humanities and Education 2019 Vol.5 Issue 10, pp.355-369

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 4/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000636403

Sıklık: İki Yıllık

eISSN: 2149-5645

Sayı

Yazarlar:

Nural İMİK TANYILDIZI | Ayşe Şebnem YOLCU

Yayıncı:

Halil TURGUT

Dergi:

International Journal of Humanities and Education 2019 Vol.5 Issue 10, pp.355-369

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

4/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000636403

Sıklık:

İki Yıllık

eISSN:

2149-5645