KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Aybike Tuba ÖZDEN

Makale detayları

KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar:

Aybike Tuba ÖZDEN

Yayıncı:

Gökhan ÖZER

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Review of Economics and Management 2019 Vol.7 Issue 1, pp.115-138

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000477645

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2148-3493

Özet:

 

İşletmelerin, tüketicilerin istek ve
ihtiyaçlarını en üst düzeyde karşılayabilmeleri ve günümüzün gittikçe zorlaşan
pazar koşullarında başarılı stratejiler geliştirebilmeleri için tüketicileri yakından
tanımaları gerekmektedir. Özgüven ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin
anlaşılması, tüketicilerin marka ile olan ilişkilerinin ve markayı
değerlendirme şekillerinin tespiti açısından önem taşımaktadır. Bu doğrultuda
mevcut çalışma, hedef pazarın önemli bir kısmını oluşturan kadın tüketicilerin,
demografik özellikleri ile özgüvenleri ve marka beğenilirliği arasındaki
ilişkiyi araştırmak amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda toplam 402
kadın tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler bağımsız örneklem
t-testi, 2’den fazla grup karşılaştırmasında ise tek yönlü Anova testi
uygulanarak analiz edilmiştir. Araştırma hazır giyim
sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda, kadın
tüketicilerin demografik özellikleri ile özgüven düzeyleri ve marka
beğenilirlik düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu, iç özgüvenin marka
beğenilirliği üzerindeki etkisinin anlamlı olmadığı ancak dış özgüven ile marka
beğenilirliği arasında anlamlı ve negatif yönde bir ilişki olduğu tespit
edilmiştir. Araştırma, Türkiye’deki kadın tüketicilerin demografik özellikleri
ve özgüvenleri ile marka beğenilirliği arasındaki ilişkinin sınanması açısından
ilk olma özelliği taşımaktadır.

Makale detayları

KADIN TÜKETİCİLERİN ÖZGÜVEN DÜZEYLERİ İLE TERCİH ETTİKLERİ HAZIR GİYİM MARKALARINA YÖNELİK MARKA BEĞENİLİRLİK DÜZEYLERİ ARASINDAKİ İLİŞKİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yazarlar: Aybike Tuba ÖZDEN

Yayıncı: Gökhan ÖZER

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: International Review of Economics and Management 2019 Vol.7 Issue 1, pp.115-138

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 7/2019

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000477645

Sıklık: İki Yıllık

pISSN: 2148-3493

Sayı

Yazarlar:

Aybike Tuba ÖZDEN

Yayıncı:

Gökhan ÖZER

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

International Review of Economics and Management 2019 Vol.7 Issue 1, pp.115-138

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

7/2019

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000477645

Sıklık:

İki Yıllık

pISSN:

2148-3493