Dini Mesajların Tüketici Algılamaları ve Tercih Eğilimine Etkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma

İbrahim BOZACI

Makale detayları

Dini Mesajların Tüketici Algılamaları ve Tercih Eğilimine Etkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma

Yazarlar:

İbrahim BOZACI

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2017 Vol.19 Issue 1, pp.130-142

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866766

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X

Anahtar kelimeler:

Özet:

 


At this study, the effects of İslamic religious symbols
in marketing communications to consumer perceptions and behavior intentions are
scrutinized. Under this framework, an experiment study is conducted with young
consumers. Study indicates that specified responses of consumers vary with
respect to seeing İslamic message and religiosity level. In this sense, at the
experiment group in which religious message is shown to participants; perceptions
about quality, similarity with company owner, reliability and expertness
increases with respect to religiosity level but choice intention decreases. On
the other hand, at the control group in which religious symbol is not shown, it
is seen that choice intention and perceived similarity increases as religiosity
level increases. As a result of correlation analysis which is conducted to
compare relationships among variables; although there is not seen significant relationship
between religiosity and choice intention in the experiment group, there is seen
meaningful and medium level relationship between religiosity and choice
intention in the control group. Moreover, whereas there are seen significant
relationships among religiosity and perceived similarity and reliability at the
group in which religious related message is shown, there are not seen meaningful
relationships for these variables at the control group. Research results shows
that religious messages can be different effects on consumer perceptions and
behavior intentions. Al in all, results are discussed, suggestions for firms and
researches are developed. 

.

 

Bu çalışmada pazarlama
iletişimlerinde İslami sembollerin tüketici algılama ve davranış
eğilimlerindeki etkileri incelenmektedir. Bu kapsamda genç tüketiciler ile
deney çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışma belirlenen tüketici tepkilerinin
dindarlık düzeyi ve dini mesaja maruz kalma durumuna göre farklılaştığını
göstermektedir. Bu bağlamda dini mesajın katılımcılara gösterildiği deney
gurubunda dindarlığın artmasına bağlı olarak; algılanan kalite, işletme sahibi
ile benzerlik, güvenilirlik ve uzmanlık değişkenleri artmakta; tercih eğilimi
ise azalmaktadır. Diğer taraftan dini mesajın gösterilmediği kontrol grubunda
dindarlığın artmasına bağlı olarak tercih eğiliminin ve işletme sahibine
benzerliğin arttığı görülmektedir. Değişkenler arasındaki ilişkilerin
karşılaştırılması doğrultusunda gerçekleştirilen korelasyon analizi sonuçlarına
göre; dini mesajın gösterildiği deney grubunda dindarlık ile tercih eğilimi
arasında anlamlı ilişki görülmezken, kontrol grubunda dindarlık ile tercih
eğilimi arasında anlamlı ve orta düzey ilişki görülmüştür. Ayrıca, dini mesajın
gösterildiği grupta dindarlık ile algılanan benzerlik ve güvenilirlik arasında
anlamlı ilişkiler görülürken, dini mesajın gösterilmediği grupta bu değişkenler
arasında ilişki görülmemektedir. Araştırma sonuçları, dini mesajların tüketici
algılama ve davranış eğilimlerinde değişken etkilere neden olabileceğini
göstermektedir. Son olarak sonuçlar tartışılmakta, işletmelere ve
araştırmacılara öneriler geliştirilmektedir. .

Makale detayları

Dini Mesajların Tüketici Algılamaları ve Tercih Eğilimine Etkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma

Yazarlar:

İbrahim BOZACI

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2017 Vol.19 Issue 1, pp.130-142

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866766

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X

Dini mesajlar

reklam

kartvizit

tüketici algılamaları

tüketici tercih eğilimi

Sayı

Makale detayları

Dini Mesajların Tüketici Algılamaları ve Tercih Eğilimine Etkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma

Yazarlar: İbrahim BOZACI

Yayıncı: Ankara Hacı Bayram Veli University

Ana Başlıklar: Sosyoloji & antropoloji

Dergi: Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2017 Vol.19 Issue 1, pp.130-142

Belge Tipi: Makale

Yayın Tarihi: 5/2017

Belge Dili: Türkçe

Document ID (Org No.): 2000866766

Sıklık: Üç Yıllık

eISSN: 2667-405X

Dini mesajlar

reklam

kartvizit

tüketici algılamaları

tüketici tercih eğilimi

Sayı

Yazarlar:

İbrahim BOZACI

Yayıncı:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Ana Başlıklar:

Sosyoloji & antropoloji

Dergi:

Gazi University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2017 Vol.19 Issue 1, pp.130-142

Belge Tipi:

Makale

Yayın Tarihi:

5/2017

Belge Dili:

Türkçe

Document ID (Org No.):

2000866766

Sıklık:

Üç Yıllık

eISSN:

2667-405X